2024年11月11-14日,第三十一屆中國汽車工程學會年會暨展覽會在重慶召開,在“技術重塑市場-市場與產業重點趨勢預測”分論壇上,吉利汽車研究院受主辦方邀請,分享吉利汽車技術品牌發展經驗。吉利汽車中央研究院技術推廣部部長白俊超以《技術品牌塑造與洞察》為主題發表演講,向與會專家分享吉利汽車技術品牌發展理念及塑造之路。
吉利汽車中央研究院技術推廣部部長白俊超發表主題演講
吉利聚焦核心技術創新,近10年累計研發投入超過2000億元。吉利在新能源領域堅持純電、混動、醇氫電動等多元技術路徑,同時在汽車安全、綠色發展、人機交互、智能駕駛、車載芯片、低軌衛星等前沿領域創新變革,致力于打造“天地一體化”的智能出行科技生態。吉利汽車成功打造了豐富的技術品牌矩陣,賦能用戶價值提升,構建起面向全球市場的核心競爭力。
建立技術與車型互為支撐、循環驅動的價值體系
中國汽車市場規模愈發壯大,車企品牌建設需要更加精細化運營,打造具有廣泛影響力的技術品牌,成為車企提高市場影響力的“戰略新高地”。
車企打造技術品牌應滿足三大要素:一是具備顯性的用戶體驗特征,能為用戶帶來高感知度;二是具備通用化屬性,是可跨產品、全型譜搭載應用的技術;三是具備支柱作用,能成為企業的核心戰略競爭力。
隨著汽車核心技術的快速演變和迭代,用戶對新技術的探知和理解趨于主動、趨于成熟,車企各類硬核技術在新車發布會等傳播事件中頻頻出圈。車企通過強有力的技術品牌,來占領用戶心智,助力終端銷量提升。
因此,技術品牌已經成為當前激烈市場競爭環境下的車企核心競爭力,技術品牌與車型產品可以形成一套互為支撐、循環驅動的價值體系。
打造獨有的技術品牌矩陣 助力“爆款”車型誕生
近年來,吉利汽車在智能架構、智能座艙、智能駕駛、全域安全、多元化新能源技術路線以及“天地一體化”等方面持續深耕,打造了獨有的技術品牌矩陣,深度賦能車型營銷,同時有效提升產業協同方的影響力和知名度。
吉利汽車不斷深化“架構世家”的技術品牌認知,在擁有BMA、CMA、SPA、SEA四大架構的基礎之上,打造了全球首個“硬件、系統、生態、AI”四位一體的GEA全球智能新能源架構。
在動力方面,吉利汽車近期正式發布雷神EM-i超級電混,開啟電混體驗新一代,雷神EM超級電混型譜也進一步完善。節能更性能的雷神EM-P超級電混,和極致節能、超長續航的雷神EM-i超級電混形成合力,在用戶心中留下“超級電混 就選雷神”的技術品牌認知。
在安全方面,吉利汽車首創“全域安全”理念,涵蓋生命安全域、健康安全域、財產安全域、隱私安全域以及九大安全系統,深度賦能車型營銷。2024年3月,吉利銀河E8通過行業首次20噸失控重卡夾擊魔鬼碰撞測試,展示了吉利汽車在汽車安全領域的深厚積累。在健康安全方面,吉利銀河E5以三“零”健康用料(零瀝青、零雜棉、零有機溶劑),榮獲2024年“中國健康汽車”大獎。
在智能化方面,吉利汽車技術品牌的塑造有條不紊,從打造AI數字底盤,完成全球首個汽車“無人漂移”,到發布吉利星睿AI大模型,吉利汽車智能化技術標簽不斷豐富。在智能座艙層面,Flyme Auto智能座艙、Flyme Sound無界之聲也擁有了極高的美譽度和用戶口碑。
在新能源方面,神盾短刀電池以高能量密度、高安全、長壽命、超快充等多重核心優勢,成為最新一代“刀片式”磷酸鐵鋰電池的最佳形態和最優解。
同時,吉利汽車正持續開展相關技術的權威認證工作,用豐富的技術品牌矩陣,助力“爆款”車型的誕生。吉利星愿上市33天即實現交付20,000輛,吉利銀河E5上市100天交付破5萬輛,攜多項首發、首搭技術而來的吉利銀河星艦7 EM-i,銷量更值得期待。
未來是AI定義汽車的時代,吉利汽車將大力推動AI與技術品牌深度融合,不斷創造全新的應用場景與用戶價值;谠谧匝屑夹g、產業鏈整合、體系化能力等方面的深厚積累與全面布局,吉利有信心在激烈競爭中,走出一條長期主義發展之路,創造超越用戶期待的智能出行體驗。
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