小紅書攜手新華社客戶端，開啟「看中國」系列IP，為中國寶藏成分發聲

　　經過數年的中國傳統文化復興，新中式職場穿搭、茶館取代酒吧成為聚會場所、漢服日常出街等生活方式，已成為這屆年輕人社交圈層的標簽之一。作為鏈接華夏歷史文化與新時代語境的創新表達，這波復興潮流里不僅有著豐富的文化母題素材，更有串聯起上下五千年來中國科研人員從未中斷的中式護膚研究。「中華文化既寶藏」的概念，將大眾文化自信拉滿的同時，形成了一股強勁的文化消費力，給中國品牌帶來新的增長機會和新的挑戰。在文化復興浪潮里熏陶已久的年輕人，不再滿足于空有情懷的產品，他們渴望看到更關注品質和內核價值的產品。

　　作為生活方式的分享平臺，小紅書迅速洞察年輕人消費心態的變化，聯合新華社客戶端，攜手自然堂、植物醫生、養生堂、麥吉麗和HFP五大品牌，開啟「寶藏成分在中國」話題活動，重塑科學成分護膚議題。通過深化成分護膚內容，打造消費新風向，讓專注研究成分和研發產品的國貨品牌，以新姿態進入消費者的生活，助力更多國貨品牌向上生長。

　　以中國寶藏成分之名

　　共創品牌產品內核

　　活動開始之際，小紅書聯合新華社客戶端、五大品牌合作出品，以官宣短片《寶藏成分在中國-探尋國貨之光的光芒背后》打響營銷第一炮。

　　影片開場，就是一副壯麗的高山圖——那里是植物醫生寶藏成分、被譽為「九大仙草之首」的石斛的發源地，中國民族植物學創始人、植物醫生首席科學家裴盛基老先生將它帶出了高山，用產品研發反哺對高山植物的保護，讓人人都有機會享有自然寶藏般的饋贈。這種對「天然民族植物」的化用與重塑，是本次活動品牌研發過程中獨特的一抹亮色。

　　隨后，鏡頭繼續穿梭于神州大地上。從喜馬拉雅到上海伽藍研發中心，見證自然堂小紫瓶寶藏成分「喜默因」的極地新生力;從漠河樺樹林到杭州養生堂研發中心實驗室，了解樺樹汁是「無水護膚」的起點。觀眾在回顧品牌將寶藏成分古今融合的艱難過程中，也將祖國的秀美景色盡收眼底，最終體味到品牌想要傳遞的、中國人骨子里對民族文化的那份歸屬感。

　　基于這樣的呈現，小紅書用影像生動地詮釋了中國護膚品牌對自主研發和成分創新的堅持。借由新華社客戶端的國民影響力，使得宣傳短片一經發布就迅速撬動站內外曝光量，讓五大品牌經典產品迅速在美妝區用戶中出圈，快速輻射全域年輕人，點燃討論度。

　　小紅書乘風而上，邀請到@李藝恩Dr.meili、@復旦皮膚學Dr.Lim、@醫學護膚玲玲子等等超 40 位美妝護膚領域的人氣 KOL 擔任此次活動的寶藏發現官，發揮專業人設的種草力與號召力。借以業內意見領袖的聚焦表達，凸顯品牌對寶藏成分的鉆研態度，在護膚區愛好者青睞的專業表達中獲得占領一席之地。也讓品牌和產品得以借內容先行，面向更廣泛觀眾，而不局限在「營銷活動」范疇。

　　更深一步承接這波聲量的，是來自不同圈層的頭部KOL @Rika_花花、@熱心主播楊美麗、@Thurman貓一杯和@小仙女汁四位博主，她們應邀前來，分別擔任自然堂、植物醫生、養生堂和麥吉麗的寶藏成分發現官，解密品牌寶藏成分，帶用戶深入品牌內部，從品牌研究所、品牌工廠到品牌原產地，挖掘不曾被外界知曉的背后故事。

　　跟隨博主視角，我們看到了小小一瓶護膚品背后，是自然堂原料高級工程師李俊為了找尋中國人自己的抗老酵母，8 次深入喜馬拉雅、數次和危險擦肩而過的勇敢;是植物醫生首席科學家裴盛基老先生為保護生物多樣性、研究高山植物而奮斗終身的熱情;是養生堂研發團隊從漠河到杭州的層層配合，上萬次實驗后，終顛覆傳統配方體系的恒心;是麥吉麗研發團隊從1000多種酵母中，甄選出適合全膚質且能和大米發酵出活性物麥膚因的耐心......

　　多元圈層優質博主與品牌幕后的相互配合，賦予了系列視頻更多社會意義，讓大眾見證品牌蓬勃向上的科研生命力，在更廣域的范圍內引發情緒共振。

　　在這一過程中，不僅讓消費者種草品牌寶藏單品，也更高效地將其引流至站內活動會場，促成消費轉化�；顒親5頁面的設計也緊貼話題，自然之意躍然于紙上，吸引眾多小紅薯前來互動，在話題陣地里輸出優質內容，打開國貨產品的新篇章。

　　隨著活動熱度節節攀高，小紅書則悄悄「功成身退」。

　　深耕社區內容多年，小紅書清楚，如今年輕人并不需要品牌來灌輸價值觀，他們更渴望自我表達的空間。因此，平臺為品牌和用戶搭建了一座從消費者視角出發的對話通道，邀請伽藍集團產品專家徐超爾、植物醫生品牌創始人解勇、養生堂化妝品總經理吳依凡、麥吉麗品牌創始人兼董事長郭苗，直面本屆消費者的真實心聲。

　　面對消費者的質疑，品牌發言人親身上場，一一擊破小紅書用戶的諸多疑問。以不回避、不躲閃的姿態讓產品成為良好生活和優秀品質的代名詞，讓年輕人在坦誠的對話中，拉近品牌與用戶之間的距離，自然地解開疑惑。它以穿透空間與時空的文化自信視角，打破了常見的品牌營銷范式，彰顯出了一個中國品牌的責任與擔當。

　　層層遞進的活動內容結合站內用戶的分享筆記，在活動過程中沉淀為品牌的無形資產，是這場聯合媒體、品牌、博主及平臺接力進行的破圈聲量中有力的一環種草力。這意味著，隨著「寶藏成分在中國」活動的傳播擴散，小紅書同步拓展了消費者對產品及品牌的認知，讓「國貨不輸國際大牌」的定位深入人心。不僅將「產品即內容」落到實處，更展現出「品牌文化」的深層意涵，為品牌打開更多種草場域，也為消費者提供了深入科普傳統文化的多種途徑，掀起破圈效應。

　　截止 5月29日為止，活動傳播期間收獲超 10.4億的曝光量，話題瀏覽量超 1.2億、吸引了1103萬余人參與互動，輻射全域年輕人，真正實現了破十億級別的品牌營銷出圈。

　　以中國寶藏成分

　　放大國貨成分新感知

　　本次活動于4 月 24 日上線，由小紅書官方賬號@國貨情報官 以#寶藏成分在中國 話題發起號召，借勢官宣視頻熱點，背靠站內成熟互動機制，成功搶占話題熱度。

　　小紅薯們可以在#寶藏成分在中國 的話題H5頁面和各個品牌活動頁瀏覽活動內容，每個品牌都為小紅薯們打造了趣味積分任務場景，建立起互動感十足的種草區域，雙活動頁互相導流，聯動效果升級，達到品牌高效種草，助力寶藏國貨精準觸達目標人群，從而完成全面提高品類搜索，搶占用戶消費心智的營銷目的。

　　參與互動體驗之余，小紅薯還能在活動頁面緊密追蹤產品評測。小紅書聯合第三方檢測機構 SGS ，邀請數位寶藏成分測評官，開啟 28 天產品測評。圍繞產品逐個建立「護膚功效科學可見」的用戶心智，最后連點成面，建立一個立體的品牌形象。

　　在小紅書社區的大力支持下，「寶藏成分在中國」活動也首次打通了品牌鏈接社區非商業化稀缺資源的通道。小紅書美妝社區開辟新欄目「看成分說話」，精準攔截 「護膚」和」護膚成分」兩大搜索詞。只要在小紅書搜索這兩個關鍵詞，就能在平臺置頂的「看成分說話」活動H5頁面里，查看每個品牌的寶藏成分科普內容，讓用戶獲得更多品牌成分知識。

　　站內社區重磅資源的加持，既提供了一種有溫度的護膚成分科普，也讓品牌和用戶在社區里找到連接感，真正實現跨越圈層的溝通，成為人與人、用戶與品牌之間的粘合劑。

　　中國寶藏成分之聲

　　無遠弗屆

　　早在 2021 年 10 月，小紅書就以《用新的方式看中國》活動捕捉「這個時代年輕人新視角」下的出行新生活，把年輕人的新觀念注入到出行玩法，煥發中國大地新生力，釋放出行行業新能量。

　　發展到 2023年，小紅書繼續回應時代，彰顯平臺擔當，戰略性圍繞「看中國」主題升級文化議題，聚焦美妝護膚賽道，攜手新華社客戶端共同發起「寶藏成分在中國」。

　　作為小紅書今年的S+級國貨系列IP「看中國」的第一期，本活動通過一系列優質內容和定制玩法，將自然堂、養生堂、麥吉麗、植物醫生、HFP五大國貨護膚品牌，「種」進小紅書的內容生態中去，共創一個集權威媒體、實力品牌、專業機構、寶藏博主的組合營銷場域，為年輕人喜愛的中國品牌造風，攜手品牌引領行業趨勢，讓更多消費者看到國貨的力量與魅力。

　　且美妝護膚行業只是第一步，未來小紅書還將把「看中國」的視角擴大到更多行業。引領年輕人多元審美的「潮流美學在中國」、聚焦食品安全健康問題的「健康食養在中國」、將智慧注入產品、引領美好出行及家居生活體驗的「智慧生活在中國」、集結中國品牌硬核科技創新實力的「寶藏科技在中國」和「國際大牌在中國」等話題活動，都將成為小紅書「看中國」IP中不可或缺的一部分。

　　當「國貨復興」的口號已經喊累，小紅書讓我們看見，在「中國文化價值輸出」這件事上，品牌營銷還有新的可能。 人生是曠野，而非軌道，做品牌亦如是。在由「寶藏成分在中國」開啟的這個夏天，小紅書正在走入屬于自己的那片曠野。期待小紅書「看中國」IP與更多品牌一起，讓華國貨流向生活，也流向世界。