評鑒作品、驗收創意--第15屆全國大學生廣告藝術大賽總評審綜述

　　2023年8月6日,由中國高等教育學會廣告教育專業委員會指導,中國傳媒大學、全國大學生廣告藝術大賽組委會主辦,大廣賽文化傳播(北京)有限公司、中國傳媒大學廣告學院承辦的中國大學生好創意第15屆全國大學生廣告藝術大賽(以下簡稱“大廣賽”)全國總評審在中國傳媒大學圓滿落幕。

　　本屆大廣賽全國總評審實行線上線下結合評審機制,邀請學界、業界、企業等多領域共計134位資深專家及行業精英,共同組成復合型評審團及監審組,從理論基礎、專業實踐、行業市場和命題企業視角等多層面評判了大學生的作品。評委們以權威性、前瞻性的標準,以客觀、公平、公眾、公開為原則,用專業的眼光鑒賞。積極探索“賽事育人”的長效機制,探究符合市場需求的復合型廣告人才培養模式,回饋教學,提升學科競賽的效果轉化。

　　一、對總評審希望與要求

　　大廣賽全國總評審前后分兩個階段,第一階段為學界專家評委與企業評委進行初評,第二階段由業界專家評委進行終評。在兩個階段開評前都分別舉行了線上預備會、復評線下說明會和評審總結會。

　　1.線上兩個階段評審預備會

　　中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事長、全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任丁俊杰教授在會議上講述了大廣賽是一個高水平的、高質量的賽事,與其他類別的賽事相比,具有更高的質量和水平。盡管廣告行業面臨巨大挑戰,但大廣賽仍然如日中天,大廣賽的意義已經超越了賽事本身,而是對教學和教育帶來了啟發和思考。同時,希望在明年的大廣賽中,參賽團隊能夠思考如何與時俱進、保持先進性和作品的質量提高。

中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事長、

全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任丁俊杰教授

　　2.線下兩個階段評審預備會中國傳媒大學領導到會致辭

　　第一階段中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長、全國大學生廣告藝術大賽組委會主任、中國傳媒大學校長張樹庭教授致辭。他首先代表中國傳媒大學對從全國各地來參與大廣賽總評審的評委嘉賓們表示由衷的歡迎。他表示:大廣賽作為一項全國性的大學生學科競賽,協同高校、企業、行業培養了一茬又一茬的廣告專業人才,作為廣告專業出身的學生深表感恩與感謝。張校長衷心祝愿大廣賽越辦越好,充分利用教企合作的共贏方法,助推廣告藝術類相關專業的實踐教學改革。

中國傳媒大學校長張樹庭教授

　　第二階段預備會中國傳媒大學李新軍副校長致辭:大廣賽搭建了以強教興才為己任,以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德的教改平臺。在全國已經形成了很大的社會影響力。中國傳媒大學作為大廣賽的舉辦單位之一,一直是大廣賽的積極組織者。在即將開啟的第二階段評審中。也希望各位評審專家繼續遵循促進教改,啟迪智慧,強化能力,提高素質,立德樹人的競賽宗旨。認真履職,從專業角度評選出優秀的作品。大廣賽是高校人才培養與企業聯系的重要紐帶,也是高校產學研融合的友誼平臺。中國傳媒大學將與大廣賽組委會、各行業企業、各高校深化合作,共同探索創新型專業人才培養的新機制新模式,打造學科競賽,推動高校教學改革的新范式,共同推動中國廣告、藝術設計等相關專業教育的高質量發展。

中國傳媒大學副校長李新軍教授

　　中國高等教育學會廣告教育專業委員會顧問、大廣賽組委會副主任、秘書長,大廣賽評審委員會監審劉瑞武教授進行全國總評審說明。她介紹了第15屆大廣賽概況、評審委員會組織機構,強調了本屆大廣賽的評審任務及要求,指出評委應注意評審過程中要根據命題訴求全面審視作品,嚴格執行評審標準,以水平、實力、質量為依據,評選出符合命題企業要求有創意的優秀作品。

大廣賽組委會秘書長劉瑞武教授

　　兩階段的評審主席喬均教授、倪寧教授、金定海教授、江紹雄創意總監帶領評委們宣讀評委承諾,并在承諾書上簽字,還就評審中應注意把握的問題分享了經驗。

第一階段評委合影

第二階段評委合影

　　二、評審數據

　　本屆大廣賽首席合作品牌聯通沃派、聯通5Gⁿ、聯合協辦單位朗圣藥業、命題:即時設計、Canva可畫、娃哈哈、100年潤發、雕牌、XPPen、HBN、泡泡瑪特x大廣賽、愛華仕箱包、云南白藥口腔健康、小葵花兒童藥、葵花胃康靈、豐惠鎮、公益命題。賽事助力17個命題企業深耕校園陣地,拉近與年輕人的距離;設計作品也成為品牌方認識、理解和吸引Z世代的重要窗口。本次第15屆大廣賽全國總評審活動由學界、業界、企業等多領域組成資深評委,是一次對全國高校學生參賽作品的檢閱,是對課程教育改革與教學成果的一次驗收,是對一批廣告學子綜合能力的評估,是一場品牌方競賽征集創意的收獲,也是全國范圍內一次教學水平的經驗交流。

　　本屆大廣賽共收到來自全國29個賽區1857所高校報送的932848組參賽作品,參賽師生高達1866861人次。經過學校初評、賽區評選,參評前初篩,最終46552組作品參評,7189組作品獲得全國獎。

　　三、大廣賽這一學科競賽的意義

　　我們黨和國家一直重視人才培養,習總書記在黨的二十大報告指出“教育、科技、人才是全面建設社會主義現代化國家的基礎性、戰略性支撐”。我國社會主義現代化建設始終把教育、科技、人才事業置于極為重要的戰略地位,堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力,深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略。青年才俊的培養主要來自于高校,高校人才的養成需要方方面面的支持,協同育人,全國大學生廣告藝術大賽就是搭建了這樣一個以創意為核心概念,高校、企業、行業多方協同培養人才的育人平臺。

　　國家需要人才、企業需要人才、行業需要人才,各行各業都需要人才。大廣賽搭的這個橋,讓企業走進校園,為大學生真題真做命題,這是企業文化與校園文化的碰撞,企業從中收獲了創意作品和啟發,感悟了青春對品牌的熱忱,將品牌深度植入大學生的心中,同時也能收獲對人才的渴求,同時使學生得到了鍛煉,提高了實踐動手能力,提高了綜合素質,教師提高了專業教學水平。為推動了實踐教學良性發展提供了參考,為培養創新型人才發揮了重要作用。成就了實踐教學與企業需求銜接的完美組合。