上市三周年，揭秘比音勒芬“星光璀璨”背后的市場謀略

2019年12月27日 16:36:11 來源：中網資訊娛樂

　　粉絲經濟時代，越來越多的消費者更愿意因為明星為品牌買單。而明星積極、正能量的個人形象和強大的社會影響力能持續為品牌賦能，增加受眾對于品牌價值的了解和肯定。

　　2019年已接近尾聲，品牌明星江湖可圈可點。中國高爾夫服飾領導品牌比音勒芬，這一年的表現亮點頻頻。12月23日，是比音勒芬上市三周年，回顧比音勒芬的這一路一直比“星”同行，得到了眾多明星的支持與演繹示范，可謂“星光璀璨”。

　　比音勒芬代言人楊爍

　　2018年，楊爍成為比音勒芬的品牌代言人。不同于單純以帶貨為訴求的代言人選擇，比音勒芬與楊爍的攜手，是基于楊爍個人形象與品牌的高度契合——被稱為“行走的荷爾蒙”的楊爍，以其健康、硬朗、陽光的形象和精湛的演技實力，受到眾多觀眾的喜愛與認可，他身上的氣質，與比音勒芬所倡導的“健康、陽光、自信”品牌精神不謀而合。

　　如果說明星與品牌氣質相契合是雙向選擇的基礎，利用明星的大眾影響力增加事件曝光度是合作的第一步，那明星與品牌相碰撞所能引起共鳴的內容創作展現，則是真正擴散的根本。品牌與代言人之間、品牌與明星之間，打造更深度、更多樣化的作品，多維度、立體化地構建精神價值體系，才更具社會效益。

　　這些年來，比音勒芬又是如何玩轉“星戰略”，得到眾明星偏愛的?

　　比音勒芬代言人楊爍

　　代言人實力演繹，為品牌精神賦能

　　品牌與代言人呈現的內容與印象認知越統一，則傳播越具有說服力。

　　比音勒芬深知其品牌理念的最根本與最有價值的共鳴點在于“自信”，而“自信”這一種精神內核，也是楊爍認可并選擇比音勒芬的重要因素之一。為進一步達成與消費者的深度溝通，深化品牌形象，同時結合代言人更生動詮釋品牌理念，比音勒芬聯手楊爍共同打造品牌TVC《只和自己比》，將“自信”這一品牌標簽深深植根于消費者的認知中。

　　同時，TVC的推出也讓比音勒芬與楊爍迎來了雙贏的局面。消費者因比音勒芬更熟悉楊爍，也因楊爍更相信認可比音勒芬這個品牌。