數字傳播帶火鄉村旅游

　　近年來，不少傳統古村落積極“觸網”，利用短視頻、直播等數字傳播方式，讓一些長期以來鮮為人知的鄉村風光和鄉土文化進入游客的視野，探索“鄉村旅游+數字經濟”發展新路徑。

　　日前，農業農村部農村經濟研究中心聯合抖音公益發布《激發鄉村新可能·美好鄉村案例集》，集中展示一批數字傳播賦能鄉村文旅、電商等發展的典型案例。數據顯示，過去一年，抖音網友已打卡全國15萬余個鄉村文旅景點，創作超過6000萬條打卡短視頻，助力更多鄉村成為熱門旅游目的地。

　　“空心村”變成“網紅村”

　　江西省婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落。受地形限制，篁嶺村被梯田環抱，村莊房屋建在陡坡上。每逢秋收時節，村民用竹簟盛放農作物曬在自家屋頂木架上，形成了篁嶺村獨特的“曬秋”景觀。

　　“我們這個‘掛’在山崖上的古村，曾經面臨人走、屋空、田荒、村散的局面，180多戶人家一度外遷到只剩下68戶，‘曬秋’景觀幾近消失。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘介紹，為充分保護和展示篁嶺村的農耕文化，景區開發采用“人下山、屋上山、貌還原”的方式，通過修舊如舊、易地搬遷保護等，將120多棟原址民居改造成精品民宿和酒店，并引入民俗體驗、文化演藝等旅游項目。

　　如何吸引更多游客來篁嶺村游玩?篁嶺景區在抖音發布“篁嶺推窗”短視頻，發起“一起來曬秋”等話題，并通過大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛好者和游客等前來打卡創作，有效提升景區的知名度。

　　2022年，篁嶺村開通網絡平臺團購功能，通過直播、視頻帶貨等方式，將線上傳播轉化為線下消費。“2023年第一季度，篁嶺景區有50%以上的游客是看過短視頻后慕名前來的。”曹錦鐘表示，篁嶺村村民人均年收入已從旅游開發前的3500元提升至5.6萬元，“網紅村”的品牌效益正在轉化成實實在在的經濟效益。

　　中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤認為，依托短視頻、直播等數字技術，越來越多鄉村里的美景好物為人所知，形成“出圈”的鄉村IP，大量鄉村資源被激活，鄉村文旅正在煥發出新的活力。

　　“云導游”創新服務模式

　　舉起自拍桿，帶領手機另一端的網友“云游”普陀山美景，了解舟山島歷史文化——3年前，從業十多年的地陪導游小莊通過短視頻做起了“云導游”。從此，他的導游生涯迎來許多新鮮事：將觀看視頻的網友變成跟團的游客;根據網友的偏好重新設計游覽路線;逐漸積累了500多萬粉絲……

　　“從入行到接待游客超過10萬人次，我用了13年;成為‘云導游’，讓我只用3年時間就實現了接待游客超過20萬人次的目標。”小莊一邊感慨于短視頻平臺招引游客的速度，一邊從這些來自平臺的游客身上看到新變化：他們更年輕、更喜歡打卡但也更排斥套路，偏愛沉浸式體驗而非走馬觀花的“到此一游”。

　　于是，小莊調整帶團方式，讓行程慢下來，以更有親和力的方式進行講解，給游客留出更多時間自由打卡小眾景點。隨著“線上轉線下”的游客越來越多，景區內的咖啡店、民宿等業態逐漸升級，追求顏值與品質并存。這些做法創新了旅游服務模式，讓游客玩得更舒心。

　　農業農村部農村經濟研究中心主任金文成認為，數字時代，網絡直播成了“新農活”，網絡平臺成了“新農田”，智能手機成了“新農具”，數字傳播從內容和手段上重構了鄉村“人、貨、景”，創新提升鄉村文旅、農產品售賣等業態、產品和服務，為鄉村振興注入新動能。

　　培育更多“鄉村代言人”

　　以數字手段展現鄉村自然人文之美，離不開具備信息素養和數字新媒體能力的“新農人”。文化和旅游部印發的《“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動方案》提出，實施“鄉村文旅長期扶持計劃”，面向鄉村旅游經營主體、內容創作者開展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標準建設等服務和支持等。

　　據了解，自2018年起，抖音集團推出“山里DOU是好風光”等項目，幫助鄉村文旅經營主體和創作者掌握短視頻運營技能，帶動優質鄉村內容及其創作者“出圈”。數據顯示，2023年抖音上新增鄉村主題視頻超10億條，播放量達2.4萬億次，“山里DOU是好風光”項目累計帶動鄉村文旅支付成交額超40億元。

　　抖音公益相關負責人表示，今年將繼續從產業扶持、商家培育、人才培養等方面，通過開展系列活動提升鄉村影響力，帶動更多人關注并參與到鄉村文旅的發展中來。