直播啟示錄：吳曉波帶你看清深水之下的暗流

　　由吳曉波頻道獨立制作的紀錄片「直播啟示錄」正式開播了，這也是國內為數不多對直播行業進行深度解構與分析的全景觀察紀錄片。

　　毋庸置疑，吳曉波是一個在選題上非常注重“公共價值”與“時效性”的財經作家。所以也就不難理解，他為什么會對直播感興趣了。

　　“不舉不知物重，不試不知水深。”作為“靠腳寫作”的體驗派，吳曉波甚至真的跑去直播行業里去浪了一圈。

　　所以「直播啟示錄」這部片子，還真算得上是圈內人為圈外人講解“本行業”。

　　已經播出的前兩集，分別是：「全民的狂歡」和「直播的演變」。吳曉波依然以商業觀察者的身份出鏡，他走進行業，通過與不同人物的對話，通過對商業景象的觀察，通過對數據的解讀，清晰地梳理出了整個行業的發展脈絡。

　　片子里既有對“現狀”的呈現，也有對“未來”的探討。如果可以，我更愿意將這部紀錄片稱為——「直播簡史」，至少前兩集給人們的印象如此。

　　在紀錄片的開頭，吳曉波講述了自己做「直播啟示錄」的初衷，源自于一次“翻車”。當時直播帶貨正在風口，卷起的熱度幾乎掀翻了整個輿論場。明星、網紅主播、企業創始人…任何具有流量屬性的人，都想去趟這個風口。

　　而在進行了諸多調研后，吳曉波用一篇文章講述了自己對直播電商的理解和心路歷程。在這篇文章里,他化用了里爾克的文字，寫下了“我看見了風暴，激動如大海”。

　　看到全新賽道的吳曉波，并不甘心只做看客，他開始籌備自己的第一次直播。

　　對于“低價是直播的核心競爭力”的這個觀點，吳曉波并不認同，所以當時他并沒有按照常規邏輯選品。而他第一場直播，幾乎被做成了一場對品牌產業生態的教學。

　　沒有敲鑼打鼓，沒有激烈的煽動，甚至顯得有點“性冷淡”。這很吳曉波，這很“人文”，但也很不“帶貨”。

　　也正是這次“翻車”，讓吳曉波意識到了，直播這個商業形態，并沒有自己想象中那么簡單，他開始調整自己的節奏。

　　而在「直播啟示錄」中，他將“電商直播”稱為“2020年最真實也最激烈的新零售試驗場”。

　　為什么很多領域的成功人士，紛紛涌入“直播”這個競爭激烈的賽道?2020年，“直播”行業里面發生了什么大事?為什么會在這個時間節點發生?為什么會在這個平臺發生?為什么是由這個人物引發?他們背后有沒有什么能一通百通的方法論?

　　第一集上半部分的內容，對這些疑問作出了解答。但這些帶著立場的答案，卻讓吳曉波產生了新的疑惑，或者更嚴肅的說，是“質疑”。

　　所以在片子的下半部分，他繼續出發，尋求著更多維度的解讀。并通過這些解讀，直觀的呈現出了商家、平臺、機構、主播與消費者之間，共生、互利、博弈的復雜關系。撥開了直播電商行業的層層面紗，走到最深處，看到直播行業的表和里、光與影。

　　除了理性的解讀之外，第一集里偶爾也有溫情時刻。比如抖音一姐朱瓜瓜，因為編導的一句“覺得累不累”就掉了眼淚。而考拉簽約的手語主播少嫚，通過安靜無聲的直播，讓聽障人士也能享受到直播的樂趣，這種“無障礙化”的商業嘗試，有著非常正面的社會意義。

　　吳曉波認為，“直播”作為一個全新的、蓬勃的、預示著未來的新商業形態，還有著很多可能性，而這種可能性，不僅僅是指某個個體和平臺的成功。

　　所以在第二集了里面，我們看到吳曉波從技術和企業的角度探討了直播的演進。通過“攜程”和“小鵝通”的案例，能夠發現，“直播”不再是電商行業的專屬。

　　OTA平臺(旅游票務)、教育、醫療、媒體、秀場…很多行業的問題，都可以通過“直播+”來解決，它成為了一個標配的“功能鍵”，一個商業基礎設施。

　　和吳曉波頻道歷年推出的影像作品一樣，「直播啟示錄」的視聽感受并不華麗，但內容非常扎實，它用一個較為冷靜的視角，對行業進行了深刻的討論與剖析，并且有著讓人驚喜的細節。

　　這或許是因為，作為內容主導者的吳曉波，進入商業的程度比很多創作者更深。財經作家、商業觀察者、公司老板、意見領袖甚至是帶貨主播……這些標簽，偶爾會讓吳曉波有被裹挾的感覺。但相對的，也讓他的視角豐富而廣闊。

　　這也讓我很好奇，接下來的「直播啟示錄」會講些什么。那么，屏幕前的你，是岸上的看客還是直播行業浪潮中起伏的浪花?亦或是浪潮背后的推手?你又怎么看待“直播”這場浪潮?你認為造成這場浪潮的底層邏輯是什么?

　　讓我們一起期待第三集吧，撇開浪潮浮沫，看見底層暗涌。