為文化產業插上數字化翅膀

　　“云閱讀”“云視聽”“云賞樂”“云展覽”“云旅游”“云演出”……數字技術與文化產業的深度融合，給人們帶來不少新體驗。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。專家認為，“數字+文化”的發展新模式，將進一步增強中國公共文化數字內容的供給能力，提升中國公共文化服務的數字化水平。

　　解鎖新場景

　　在VR藝術會客廳里，可以選擇從指揮家、演奏者、觀眾等不同視角觀賞音樂會;通過虛擬場景，與詩人李白“對飲”;新媒體技術與現代展陳藝術結合，打造可觀看、可互動、可交易的多元藝術空間……5月25日至29日舉行的首屆江西文化產業博覽交易會上，一系列數字化技術讓文化產業煥發新魅力，彰顯出文化新業態的蓬勃生機。

　　在旅游方面，越來越多景區開始發展VR全景虛擬游，依托網絡平臺的定制化旅游產品和服務逐漸普及。例如，故宮博物院推出“VR故宮”“全景故宮”和“云游故宮”等，敦煌研究院利用數字資源推出“數字敦煌”和“云游敦煌”等線上產品。

　　目前，場景式文化需求旺盛，“體驗”成為文旅消費關鍵詞。例如，集合了AR導航、360度視覺效果等功能于一身的APP“一部手機游云南”，將線上游覽與線下游覽結合起來，推出不少精品線路，其中包括歷史文化主題體驗線路、動漫主題扎染國潮服裝等。

　　5G融合應用是促進文化產業數字化、網絡化、智能化轉型的重要引擎。例如，中國電信持續探索5G全場景應用，賦能文旅融合創新發展，推出“5G+慢直播”“5G+云旅游”“5G+智慧景區”“5G+云展廳”“5G+智慧博物館”等文旅信息化項目。

　　“文化產業借助新技術推出新產品、發展新業態，這是不可逆轉的趨勢。”北京大學中文系教授張頤武認為，從傳播角度看，傳統文化利用短視頻、直播等新興媒介為擴展其傳播范圍、提升傳播觸達率提供了新路徑和新方式。

　　催生新業態

　　自由選擇觀看角度、全方位感受宏大場面、近距離觀賞優雅舞蹈……近日，廣州芭蕾舞團的芭蕾舞劇《胡桃夾子》上線廣州大劇院“云劇院”平臺，為觀眾提供了多元而細膩的觀看體驗。據了解，廣州大劇院攜手華為打造“5G智慧劇院”，利用“5G+云+AI”等科技手段賦能傳統舞臺藝術，使傳統舞臺藝術擁抱“云演藝”，讓觀眾足不出戶享受沉浸式體驗。

　　防疫期間，不少文化場館以數字化手段豐富展覽形式，提供安全便捷的在線文化大餐，讓公眾在“云端”暢享文化新體驗。近日，北京市文化和旅游局統籌全市公共圖書館、文化館，鼓勵引導知名文化企業，聯合推出涵蓋圖書、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、書法等領域的數字文化資源庫。

　　清華大學中國發展規劃研究院執行副院長楊永恒說，數字技術在內容建設、展示方式、傳播途徑、交互手段等方面豐富了用戶的文化體驗，使數字文化日益融入人民群眾生活并成為一種需要，而且越來越多地呈現線上線下一體化、在線在場相結合的新特征。

　　數字化為文化相關企業的轉型提供新動能。據了解，浙江打造“浙影通”應用，使影視創作企業感受到許多便利。在創作環節，“劇本醫生”通過AI識別和分析技術，幫助企業診斷劇本;在拍攝服務環節，通過打通數據幫助企業解決找演員、找資金等難題，“云勘景”覆蓋浙江各大影視基地，為劇組提供360度線上勘景服務。

　　業內人士指出，文化產業數字化發展將促進文化科技不斷深度融合，科技滲透到制作、展示、傳播和消費各環節，催生文化產業的新產品新服務，從而更好地激發并滿足人們的精神文化需求。

　　拉動新消費

　　近年來，線上線下一體化的數字化文化新體驗、新場景持續增加。根據中國版權協會今年5月公布的數據，2021年中國數字文化產業規模已達7841.6億元，同比增長14.7%。

　　近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出到“十四五”末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系。

　　北京航空航天大學工業和信息化法治戰略與管理重點實驗室辦公室主任趙精武說，文化數字化拓寬了文化產業市場空間與消費場景，但保障市場秩序、維護公平競爭也很重要。既要及時填補數字化進程可能帶來的知識產權保護制度空隙，也要平衡好權利保障與促進產業創新動能之間的關系。

　　中央黨校(國家行政學院)教授祁述裕認為，隨著文化產業數字化戰略的實施，以下幾方面將成為產業發展的著力點：

　　一是依托“新基建”，加快文化產業數字基礎設施建設，如建設國家文化大數據服務和應用體系，將有力推動傳統文化資源的創造性轉化和利用。二是探索5G、云計算、大數據等數字基礎設施與文化產業的商業應用場景。三是加速傳統文化產業的數字化轉型。四是加大文創領域新設備、新材料的研發應用。如運用全息投影、投影映射、多媒體設備，打造定制化、沉浸式游覽體驗。“數字化帶來的技術便利和手段升級，歸根結底還是要落實到內容生產的優化精進、創造創新上。”祁述裕說。