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Netflix一樣通過大量精品內容就把會員綁定得死死的內容上的全面升級并非一朝一夕,投入的成本也并非小數。 孫忠懷曾表示:(優質內容的持續化目前)幾乎是不能做到的,都連起來的話,對內容的成本包括制作,都會帶來很大的壓力,龔宇同樣承認保證有一個持續創新力是最大的壓力 。因此,想要像Netflix一樣通過大量精品內
Netflix非但沒有推出大量促銷 反倒是有了漲價的底氣有了內容作為后盾,Netflix非但沒有推出大量促銷,反倒是有了漲價的底氣。Netflix從2014年起開始逐步漲價, 2016年的會費從7.9美元漲到9.9美元,然而其當年的付費用戶數卻毫無下降,反倒增加了10.2%。 2017年,Netflix的首月付費用戶一年后的續費比例接近70%,而其兩年
優愛騰會員留存率低 不難理解網生內容的整體質量還不夠樂觀,并不能成功吸引到用戶 。阿里文娛大優酷天貓工作室總經理周君曾表示:面對鑒賞力和評判力極高的年輕用戶,制作品質已成為黏性門檻。不可否認的是,近年來頭部網劇、網綜的質量都有了較大幅度提升,但與此同時大量中部內容卻質量堪憂,例
付費會員中大部分人的付費周期相對較短付費會員中大部分人的付費周期相對較短,很可能只在有特定內容出現時才會付費,而當頭部內容的數量、類型還有質量無法完全滿足其預期時,主動付費意愿就會下降。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》也證實了這點,優愛騰三家的用戶增長點和熱門IP的播出
愛奇藝試用會員的留存率則更加慘淡,僅有3%通過試用的模式拉動會員,并不罕見。全球最大的流媒體Netflix,其會員規模中也包含了一部分免費試用用戶。但其免費試用的機會有限,首先只提供給首次注冊平臺的用戶,且試用期只有一個月。 想要繼續享受會員特權,就必須續費成為正式會員。 相反優愛騰未付費會員則隨處
真正能夠為平臺持續貢獻收入的會員數并沒有那么多實際上,真正能夠為平臺持續貢獻收入的會員數并沒有那么多。 愛奇藝招股書顯示,其公布的會員數量屬于訂閱會員,這一數字等同于主動付費的付費會員加上免費試用的試用會員 ;而騰訊公司副總裁孫忠懷亦表示會員數是截至統計日最后一天仍處于付費會員狀態的用戶數,并非一
優愛騰三家視頻網站的會員數有多少?優愛騰三家視頻網站的會員數有多少? 按照今年第三季度,騰訊、愛奇藝財報里公開的數據顯示,兩家平臺的會員數分別達到了8200萬和8070萬;優酷方面雖然沒有公開過具體的數字,但據其前總裁楊偉東在今年年初的公開采訪里所言,他認為會員數會超過7000萬。就公開的信息來看
優酷、騰訊暫沒披露過會員留存的數據優酷、騰訊暫沒披露過會員留存的數據,但根據愛奇藝招股書顯示, 主動付費的會員,2017年度的續費率僅有30%,不及Netflix70%續費率的一半 ;與愛奇藝同時期上市的B站,一年后會員的續費率則高達79%,遠超愛奇藝。 針對會員留存問題,毒眸(ID:youhaoxifilm)發放了相關調
優愛騰對會員的主動續費意愿并不抱信心在分析師李曉曉看來, 自動續費的留存率最高,所帶來的會員粘性也是最強的 ;而年卡、季卡的方式則能夠拉長會員的付費周期,使會員習慣付費帶來的服務。從商業邏輯上來說,優愛騰這樣的優惠模式并不難理解。 但依靠價格對續費加以引導,從另一方面看也反映出優愛騰對會
騰訊視頻VIP6周年活動正式開始12月17日,騰訊視頻VIP6周年活動正式開始,與去年一樣,騰訊視頻在首頁都推出了5折狂歡,預約還能折上折的活動在周年慶時做活動,已經成為騰訊、優酷、愛奇藝三大視頻網站的重要促銷手段了,折扣力度都不亞于雙11、雙12等電商購物節。 除了這些特殊時間點,日常促銷活
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