手機巨頭扎堆布局 “數字化身”背后的生意經

　　日前，小米再發新品“小米11”，此前因與iPhone的Memoji功能相似，備受熱議的Mimoji(萌拍)3.0又來了!性能強勁的計算機技術鼓勵所有人創造各種版本的自己，擁有了在虛擬世界重塑自我的機會，“數字化身”正逐漸成為新一代互聯網居民的虛擬身份，而虛擬化身技術也全面進入了主流手機廠商的視野。

　　多次迭代的“數字化身” （Avatar）仍處于早期階段

　　“數字化身”(Avatar)從《阿凡達》和《頭號玩家》等電影淋漓盡致地展現了未來虛擬世界的可能后，第一代真正進入消費級視野的Avatar技術是以iPhone為代表的Animoji表情。

　　第一代手機Avatar——以iPhone為代表的Animoji表情

　　2017年，蘋果在iPhone X發布了新功能——Animoji。其使用面部識別傳感器來檢測用戶面部表情變化，同時用麥克風記錄用戶的聲音，并最終生成可愛的3D動畫表情符號，用戶可以通過iMessage與朋友分享表情符號。至此，第一代移動端的“數字化身”誕生，并在未來的數年中持續快速地發展。

　　第一代手機的“數字化身”技術并未帶入太多擬人的概念，并不支持虛擬形象的自定義生成，以預設卡通及動物形象為主，且僅支持頭部，實現最基礎的面部捕捉與驅動等功能，結合語音技術，使虛擬形象能說會動，并且應用端較為局限，僅用于部分社交場景(例如imessage)。制作成本也較高，第一代Avatar技術基于iPhone的前置攝像頭點陣投影技術，硬件成本高昂形成了一定門檻。

　　第一代Avatar部分特征：

　　個性化形象定制不支持，僅支持動物卡通頭像

　　功能僅支持眨眼，張嘴等動作捕捉

　　攝像頭僅前置，基于FaceID點陣投影

　　圖源網絡

　　第二代手機Avatar——以iPhone手機的 Memoji及小米Mimoji為代表

　　無論是iPhone手機的 Memoji(Animoji后一代的3D動態表情)，還是小米的Mimoji，都處于移動端“數字化身”技術的第二階段。

　　與第一代產品的最大區別是，第二代手機Avatar支持虛擬形象的一鍵生成，用戶只需自拍并上傳一張照片，幾秒內即可生成該用戶的專有形象，并可實現自由化捏臉，支持更豐富的服飾、頭飾等道具和更為生動的特效。應用場景也實現了由單一社交場景向內容制作及通信方向遷移，目前iPhone的Memoji能力已被大量應用于長短視頻內容制作方向。技術方面，由于加入了風格化網絡與RGBD攝像頭的應用，第二代Avatar更偏向于個性化與擬人化，制作門檻也進一步降低。

　　近幾年快速發展的各類直播短視頻平臺，UP主們利用Avatar技術，省去了梳妝打扮時間，突破了原有外形的限制，以貼合原UP主特征卻更風格化的虛擬形象來制作各類有趣的內容。在后疫情時代驅動下，線上會議也利用Avatar技術加入更多新模式，如Memoji目前除Message外，還可支持Facetime多人視頻通話，提供更多玩法場景植入。

　　第二代Avatar部分特征：

　　個性化形象定制支持

　　功能支持更豐富的面部捕捉及聲音

　　攝像頭iPhone：前置

　　小米：前置+后置

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　　扎堆布局的生意經 巨頭們押注“未來”

　　自2017年蘋果手機發布Animoji以來，“數字化身”技術迭代經歷了由單一卡通動物頭像，向自動生成擬真人卡通形象的發展，用戶擁有更多創作的自主權和更生動的形象庫。

　　2018年，蘋果自推出Animoji以后，又推出了升級版Memoji。全新的Memoji擁有突破性的新技術“舌頭檢測”，讓你甚至能用來表達吐舌頭的動作。

　　近日，從蘋果正式官宣今年6月的全球開發者大會的概念圖中，很多人猜測，Memoji又要迭代了。

　　圖源網絡

　　各手機廠商紛紛布局相應應用，數字化身技術已成為智能時代手機的標配之一。

　　華為自2018年推出“趣AR”， 選中3D Qmoji功能,這時你的頭就變成了動物的頭,動物包含變色龍、哈士奇、企鵝、兔子等等,眨眼、皺眉、張嘴等表情都能模仿。

　　小米自2019年推出Mimoji以后，最近發布的產品已迭代至3.0版本，捏臉、渲染及驅動進行了全面升級，素材庫也進行了海量更新，為用戶提供了全新虛擬化身技術體驗，同時給予了用戶更多的自由創作空間。

　　此外，三星和魅族等手機廠商也均在積極探索數字化身相關應用，加速布局“虛擬數字世界”與現實世界大融合的“未來”。

　　除了手機廠商外，全球的科技公司在“數字化身”應用上的突破也引人關注。

　　日前，Unreal Engine開發的全新工具MetaHuman Creator推出即引發了轟動，短時間內快速地“捏”出無限接近真人的虛擬人，讓用戶較容易地在數據庫中拼湊出心中理想的“數字化身”。

　　而成立于2017年的美國虛擬化身技術公司Genies，與球員梅蘇特·厄齊爾 (Mesut zil)合作，推出了他的3D“數字化身”及配套的限量版虛擬裝備。據了解，包含虛擬球衣在內的6款數字產品，最終以50萬美元的價格在銷量版藏品銷售網站Nifty Gateway出售。

　　國內也不乏一些有實力的科技公司在3D數字化身技術上布局與深耕。

　　快手的虛擬化身技術目前已支持57秒自由拍攝720P畫質的相關功能，廣泛應用于UP主的短視頻制作身上，未來將進一步加速產品迭代。

　　像相芯科技這樣扎根3D化身技術多年的科技企業近年來也異常活躍，這次小米萌拍3.0的技術是由他們提供的，相芯科技利用自研的PTA(Photo to Avatar)人工智能算法，用戶僅需拍攝一張自拍照，經過風格化網絡計算渲染加工成接近于本人的卡通風虛擬形象，同時其自研的RGB攝像頭的面部捕捉驅動技術降低了虛擬化身的操控門檻。此前相芯的數字化身技術已在智能汽車和各類社交軟件中得到過深度應用。“以前運用在好萊塢的電影特效技術，正在快速降低制作門檻，以更友好的操作方式，讓更多的用戶創建自己的虛擬形象并與別人互動。”相芯科技執行總裁秦昊說。他認為，未來的“數字化身”不僅形象各具風格、引人注目，還能結合AI等技術，在超智能時代，具備更高的社會與商業價值。

　　下一代“數字化身”孕育全新的產業

　　隨著各手機廠商芯片算力迭代，虛擬形象的質感及貼合度上將得到大幅提升，除了卡通外，也將出現更多風格形象(CG形象，超真人等);隨著屏顯技術的提升，目前偽3D的展現形式將向真3D的展現方式發展。更逼真，更具情感和智能的“數字化身”將被創造出來。

　　伴隨著AR/VR硬件的完善和生態鏈的逐步成熟，虛擬形象生成后的“數字化身” 不再局限于單一屏幕，可用于更為多樣化的場景，實現多平臺打通。但就當下來看，智能手機才是數字化身進入虛擬世界最常見、最高頻次的入口。

　　盡管“數字化身”依然處于早期階段，但其應用的延展性已初露端倪，由數字化身帶來的全新的產業正在孕育而生，商業和社會價值不可估量。

　　Avatar文化的商業價值早在QQ秀時代已被廣泛驗證。QQ秀把虛擬形象的裝飾道具用到了極致，也為網民愿意為虛擬商品付費打下了很好的基礎。QQ秀的極大成功驗證了網民對虛擬形象個性化的需求，同時也啟發了后階段網游對數字化身商業價值的利用。

　　近年來流行的游戲中，炙手可熱的虛擬游戲皮膚不僅是一種獨特的圈內文化，還是不少游戲公司盈利的重要手段。據了解，《Fortnite》(堡壘之夜)在2020年先后從App Store 和 Google Play下架，卻依然在當年創收 40 億美元，絕大部分來自于與 Marvel(漫威)、Sony(索尼)和其他品牌合作的推出聯名皮膚。

　　此外，幾個月前，意大利奢侈品牌Gucci與美國虛擬形象科技公司Genies進一步加深合作關系。Genies 更新了3D Avatar(3D虛擬形象)軟件開發工具包，首次允許個人用戶創建自己的個性化虛擬形象，并購買品牌的數字服裝來打扮自己的虛擬化身。也就是說，未來更多消費者可以在線提前體驗Gucci的“數字時尚”。耐克、阿迪達斯、Steve Madden也在嘗試此類新技術。擁有“數字時尚”的加持，“數字化身”將更引人注目，成為更多彩的虛擬人類。

　　“數字化身”的誕生和廣泛應用的前提，是我們生活在一個數字資產無比豐富的時代。借助這些“數字資產”，我們可以構建虛擬世界的更多可能性，顛覆現實世界的限制，實現“所有人一起做夢就叫現實”的未來。

　　可以預見的是，作為新互聯網居民個人身份的“數字化身”，將越來越多地出現在虛擬世界中，在移動端大放異彩，與視頻通話、游戲、社交、直播、短視頻、來電提醒等功能進一步結合，得到更廣泛的應用。人們還將像搶購設計師、大師等限量款商品一樣搶購與其虛擬形象相匹配的數字商品。“數字化身”會引領著虛擬商品經濟的繁榮發展。

　　移動產業已經看到了虛擬形象蘊含的可能性，為“數字資產”買單的時代正迅速到來。

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