中醫藥國潮復興 三方合力打造“道地生態圈”

　　“國潮”是2019年風向標式的現象,有一個對于“國潮”的描述異常精確--以品牌為載體,以文化為語言。當新一代消費者,對于傳統文化的覺知和自信被逐步喚醒,中國最經典的文化,便有了最強有力的,最有根的話語權。當品牌升級為一種符號,那么所謂爆款營銷,都只是一種手段而已,因為品牌的附加值是無可估量的。而中醫藥這一種國潮,既有深厚的文化傳承,又能夠被切實運用于現代人生活方式中,尤其在當下更是符合整個國家的文化大趨勢。

　　△中醫藥文旅生態圈論壇,三方共同探討中醫藥事業發展

　　十九大報告明確作出了“堅持中西醫并重,傳承發展中醫藥事業”的重要部署。而如何將其落地到新生代人群的生活當中去,需要縱向的探索、挖掘、發展,也需要橫向的凝聚、跨界、打造。本著復興中醫藥文化的初心,相宜本草、鄉伴文旅、浙江松陽,以政府統籌+文旅加持+產業整合的模式,于2019年6月12日,在上海相宜本草研發中心共同簽署《中醫藥本草生態圈三方戰略協議》。

　　△簽約代表從左至右:鄉伴文旅董事長朱勝萱,松陽副縣長溫小運,相宜本草執行副董事長兼總裁嚴明

　　三方合作

　　緣起“善應見山堂”

　　相宜本草、鄉伴文旅與浙江松陽的三方合作的緣起,也是合作的第一落點是位于浙江松陽縣人民大街154號的善應見山堂,其前身是建于道光年間的寺廟,解放后改作公立藥房,門前立有民國二十一年善應堂碑。2018年,鄉伴文旅集團對于善應堂進行了修復性改造和文創升級,在保留原有建筑和院落格局的基礎上,對于細節進行了修繕,同時融入現代的設計手法。在善應堂二層平臺上,恰能眺望以松陽十景之稱的“百仞云峰”--獨山,因而更名“善應見山堂”。這座自古便與中醫藥文化結下了不解之緣,又于2019年迎來了“中草藥護膚專家”相宜本草不但為善應見山堂帶來了本草定制化的美妝體驗產品,更是帶來了中醫藥文化的黑科技“魔鏡”,將中醫藥把脈開方的過程,全部融入其中,即使沒有中醫坐診也能對自己的體質和膚質有一個由內而外的了解和調養。

　　△相宜本草入駐后的善應見山堂,煥然一新

　　這是一個標志性的“現代中醫藥體驗館”,不單會有中醫藥生活方式的體驗,三方也會定期嫁接入各類中醫藥名家,進行論壇、課堂、講座等形式交流。以一個支點撬動多條中醫藥路線。松陽政府的“善應堂+藥皇宮+本草園區塊型打造”;鄉伴文旅的“善應堂+原舍攬樹山房康養文旅線路”;相宜本草的“虹橋樞紐生活館+高鐵車廂點+善應堂溯源概念”,由點及線,打造出一個真正有生命力的“中醫藥生態圈”。

　　△魔鏡在善應堂內,讓中醫把脈黑科技化

　　戰略協議

　　打造“中醫藥生態圈”

　　中醫藥溯源為核心的一二三融合性發展,以松陽縣完成編寫的《松陽民間常用中草藥》為基礎,其中收集的單方驗方已達到200個以上。作為輕工聯認定的全國唯一一個中草藥化妝品工程技術中心,相宜本草會提供相應技術團隊支持,以產業角度將中醫驗方,落地成具有獨特文化內涵的護膚美妝類產品,令更多新生代消費者都可以接觸到中醫藥的實效和傳統文化的魅力。作為國內文旅領域的領軍品牌,鄉伴文旅將基于善應見山堂,打造出落地驗方博物館等具有中醫藥IP性質的場景體驗式文旅產品。

　　△三方合作伙伴共同點亮“中醫藥文旅生態圈”

　　三方將以驗方合作為基礎,建立起一個具有生長能力的驗方數據庫,力求導流和吸引更多真實的中醫藥熱愛者,建立并反饋出一個“活”的數據庫。形成真正意義上的生態閉環。

　　而這次合作只是一個開端,鄉伴是全國性的文旅企業,其民宿選址皆為國內自然環境保護完整、人文底蘊深厚的地區。而相宜本草講究成分道地,精選的七大道地本草,也都出自川藏、云南、湖州、甘肅等自然資源豐饒、自然生態環境良好的種植地。相宜本草與鄉伴文旅的布局點及理念相當契合,因而兩者能碰撞出相當多的合作點及合作內容。未來,相宜和鄉伴已有計劃在更多的地區進行深度合作,這也有助于相宜本草將自己的文化元素完全展示給消費者與合作伙伴。

　　道地溯源

　　產品、品牌、文化三位一體

　　相宜本草“小紅瓶”,去年以82萬支的單品銷量,成為當之無愧的爆款產品。爆款的背后除了營銷手法和渠道流量以外,其實有更深層次的品牌積累。植根于傳承中國文化,著力挖掘傳統并以現代技術創新“中草藥”智慧的相宜本草,精耕行業19年,并不斷引領其健康發展,終成“中草藥護膚專家”,可以說是恰巧也是注定地踩在了中醫藥振興的大勢上。

　　△小紅瓶在松陽的山水映襯下更顯完美

　　15項中草藥發明專利,7大可溯源道地本草,6大本草種植基地。從原料的種植, 到技術的突破。從與上海中醫藥大學的聯合研制,到被授牌輕工業部首家“中草藥化妝品工程技術研究中心”稱號。相宜本草在品牌層面的功課,可以說是非常強調“實效”二字。

　　△啟動會現場“復刻”了善應見山堂的中醫館護膚體驗

　　從爆款產品到品牌,可以說是做了0-1的功課。但是從品牌到文化,是不是可以達到1-100的爆發增長點呢?今年,相宜本草攜手頤和園,推出一款“娘娘的秘鑰”禮盒。但這不僅是一個簡單的禮盒而已,它是一種跨界的嘗試,文化內涵的互相借力,是對消費者需求的一種全新探索,商業模式的綜合性升級,更可以說是一個從爆款到品牌,從品牌到文化的核心性標桿。

　　而本次“中醫藥生態圈”的打造,也可以看出相宜本草合力文化層面的信心和決心。以場景體驗的方式,深挖我國中醫藥文化,并合力鄉伴文旅集團和政府,打破了以往對于消費品簡單的售賣定義。對于國內品牌來說,這是一個建立品牌附加值的標志性嘗試,也勢必會承著“國潮”大勢,一路上揚。

　　附:相宜本草品牌介紹

　　上海相宜本草化妝品股份有限公司始于2000年,創立的"相宜本草"品牌旨在傳承千年的中草藥美容文化,為人們帶來健康之美。

　　"相宜本草"秉承中醫護膚理念,致力于中草藥護膚產品的研發、生產和銷售。自2003年起,與上海中醫藥大學建立了長期緊密的合作關系,利用現代技術提升研發實力,并先后獲得15項中草藥護膚發明專利。研制成功并已推向市場的紅景天美白、抗氧化系列、四倍蠶絲保濕美白系列、百合高保濕系列、山茶花煥活系列、睡蓮水靈肌系列、芯凈平衡系列等,深受廣大消費者的喜愛,在本土護膚品市場擁有極高的知名度與美譽度。

　　相宜本草講求配伍和原料的道地性。從原料源頭進行把控,精心選取7大可溯道地藥材,同時在西藏山南洛村、云南紫溪山、西藏乃東索珠鄉、浙江湖州、云南普洱、西藏紅河谷建立了6個專屬的種植基地,是中草藥護膚領域的先行者、引領者和實踐者。

　　相宜本草堅持以消費者為先,以行業和社會責任為重的經營理念。在2013年被授予“中國信用典范企業”、“CCTV中國年度品牌”等稱號。

　　未來,相宜本草將繼續通過品牌講述中國故事,讓世界了解悠久燦爛的中草藥文化,成就和諧共生、和美共榮的中國夢。

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