打響宿州市“埇上興農”新名片，開啟農產品認證型品牌新征程

　　壘土為埇，架木為橋。

　　享有“中國書法之鄉”、“中華燒雞之鄉”的宿州市埇橋區，坐落于安徽省北部，地處黃淮海經濟區腹地，可謂“黃淮明珠，皖北糧倉”。她不僅擁有源遠流長的歷史人文，還具備現代產業優勢，如：“中國四大名雞”之一的符離集燒雞具有2000余年的歷史，是中華歷史名肴;3000余年歷史的埇橋大豆品質優良，蛋白質含量高達43.8%。埇橋區現已成為“國家現代農業示范區”和“國家農村綜合改革試驗區”。

　　2022年，浙江大學研究團隊深入宿州市埇橋區調研，充分挖掘在地農產品的“原生力”，拓展品牌“新生力”，依托“燒雞”和“大豆”長板，充分凸顯現代品牌創新思路，探索出一條具有埇橋特色的認證型農產品品牌的高質量發展之路。

　　盈盈原上埇，百千味興農

　　宿州市埇橋區興農供銷集團聯合浙江大學團隊，全新打造推出“埇上興農”的農產品認證型品牌。在發展思路上，擺脫農產品包裝銷售推廣傳統老派做法，貼近年輕群體，鏈接新零售與新消費，實現商業性和社會性的高度統一;品牌 IP設計以中國傳統書法“埇”字為要素，根據“白居易”人物創作出品牌IP系統形象，符合當代消費者審美，構建品牌新身份;在品牌傳播方面，確立以“盈盈原上埇，百千味興農”為品牌宣傳口號，創新白居易經典詩詞，并將白居易定位于現代“美食鑒賞官”，趣味玩梗，貼近年輕人生活圈。

　　品牌亮相，埇上興農斬獲交易會產品金獎

　　3月16日，“埇上興農”品牌系列產品亮相上海2023中國安徽名優農產品暨農業產業化交易會。該交易會是安徽省融入長三角一體化高質量發展、展示建設綠色優質農產品加工供應基地成果的一個重要平臺。

　　此次“埇上興農”作為埇橋農產品認證型品牌亮相大會，也是品牌邁入新征程的起點。在交易會上，嘉賓對燒雞、豆制品等系列產品進行現場品鑒，受到一致好評。在本屆大會1000多家展銷主體、4000余種展品激烈角逐中，“埇上興農”系列大豆羹產品斬獲交易會參展產品金獎。

　　跨區聯動，埇上興農品牌直供大灣區

　　為進一步推動品牌升級發展，拓展銷售渠道。4月初，埇上興農聯合廣東南方菜籃子，成功入駐廣州近百家線下門店，為埇上興農品牌產品全面進駐粵港澳大灣區打下基礎。此次合作，雙方將發揮各自優勢，助力鄉村振興、實現助農惠民的產銷對接，完成原產地“最初一公里”和消費端“最后一公里”好貨直供大灣區的無縫鏈接。

　　品牌強農、品牌興農，發揮品牌“破繭成蝶”效應，以區域金字招牌推動踐行鄉村振興戰略。在埇橋區域公用品牌的建設過程中，當地政府始終立足本地自然區域特點和深厚的歷史文化，講好“埇上興農”品牌故事，延伸品牌文化內涵，提升品牌營銷能力，推動宿州市埇橋區農產品品牌建設工作走上新征程。