高德康：多維創新助推品牌向“新”而行

（劉夢嫣）12月2日至4日，以“改革新藍圖，發展新動能”為主題的2024企業家博鰲論壇在海南舉行。全國工商聯紡織服裝業商會理事長，波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康在接受專訪時表示，今年是中國企業家博鰲論壇舉辦的第九年，自己已連續第五年參加論壇。每一年參加，都有不一樣的收獲和感受。

“企業家博鰲論壇為我們搭建了一個多元互動、深度交流的優質平臺。在這里，不僅讓我全方位的了解國內外最新的經濟走向、前沿的科技動態與熱門的行業趨勢；也讓我在和很多企業家的交流過程中，對企業經營管理的理念認知有了很多新的思考和啟發。更重要的是，它為波司登近年來的品牌升級和轉型成果提供了很好的展示機會，讓更多人了解和認同波司登。無論是踐行慈善公益、助力鄉村振興還是推動共同富裕，波司登將弘揚新時代企業家精神，傳承品牌溫暖使命，為推動民營經濟高質量發展而不懈努力。”

行穩致遠，講好企業轉型升級故事

作為伴隨著改革開放發展起來的第一代民營企業，波司登在過去四十多年所走過的每一步，都緊緊抓住了時代的發展機遇。高德康認為，各類方針政策的提出，極大提振了民營企業的發展信心，為民營經濟發展注入了強勁動力。

“對波司登來說，塑造發展新動能，我們主要將從強化品牌引領、科技創新、推動數智轉型這三方面發力。未來，波司登將繼續堅持品牌引領，夯實品牌核心競爭力。同時，進一步加大在科技創新研發方面的專項資金投入，持續發力新材料、新品類、新科技、新專利、新標準的開發和應用，強化和國際設計機構、高等院校等的聯合創新，以科技創新構筑核心能力，以高質量的供給引領創造新需求。緊抓數智轉型這一企業轉型升級、提質增效的‘必修課’，全力推進企業更深層次的數字化轉型變革，以消費者為中心，推動數字化落地應用到企業經營管理全過程，實現經營數智科學化的目標，打造企業在數字經濟時代的核心競爭力。”高德康強調道。

近年來，波司登重視強化科技研發，加速品類迭代，深化品牌升級步伐，持續打磨中國品牌新高度。2024/25上半財年公司業績表現亮眼，營收利潤持續高質量增長，其中波司登品牌收入同比上升19.4%，充分展現了波司登作為行業龍頭的韌性。

這與企業堅持在品牌、產品、零售等各方面進行的一系列系統性變革創新是分割不開的。據高德康介紹，這幾年來，波司登回歸初心，明確了“全球領先的羽絨服專家”的品牌定位，通過參展國際時裝周、參展國家級品牌活動以及品牌全球推廣等方式，提升品牌勢能，堅持品牌為引領；在產品創新方面，推出了登峰、極寒、高端戶外、風衣羽絨服、新一代輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等創新產品，并拓展了防曬服、沖鋒衣品類；在渠道升級方面，過去幾年波司登從渠道質量、渠道結構、終端形象等方面入手進行了大刀闊斧的變革；在供應鏈方面，企業則將以數字化智能化為抓手，強化以門店為中心的高效協同供應，重點發力全渠道的商品一體化運營，以及產品優質柔性快反供應能力的升級。

深化實踐，注入可持續發展“基因”

從行業健康發展的角度來說，作為全球規模最大、資源消耗最密集的產業之一，紡織服裝行業對環境的影響日益顯著。作為行業的主體之一，企業的綠色轉型和可持續發展刻不容緩。

這與波司登重視ESG建設的理念十分契合。在促進行業共塑可持續未來方面，波司登一直在積極履行示范引領責任，加快推進綠色低碳轉型，探索實踐低碳生產模式和綠色消費模式，以最大限度減少產品全生命周期內對環境和社會的負面影響，將可持續的理念向價值鏈延伸。

據高德康介紹，波司登加入中國紡織工業聯合會發起的“時尚氣候創新30•60碳中和加速計劃”，并攜手中國羽絨工業協會發布《邁向凈零排放:羽絨服行業高質量低碳轉型路徑研究》報告，企業ESG評級多年保持行業領先的“A”級。今年，波司登還發布了“ 以消費者為導向，引領可持續時尚”的ESG戰略愿景，設定了“ 2038年前實現運營環節凈零排放的目標”。

放眼全球，搶立行業潮頭

全球化浪潮下，中國企業也將目光投向海外市場。出海，已成企業成長的必經之路。

前有2012年倫敦奧運會前夕，波司登投資3500萬英鎊在倫敦開設旗艦店，后有品牌以全球視野高點定位品牌，強化國際高勢能資源的整合和品牌國際化，先后登上紐約、米蘭、倫敦國際時裝周。今年7月8日，全球矚目的巴黎奧運會前夕，波司登參加中法建交60周年暨中法文化旅游年框架項目“新生萬物——中國非遺與當代設計展”系列活動，以極具中式風格韻味的“融”概念秀和靜態展，為中法文化多樣性和跨文化交流注入新活力。在博鰲舉行的2024新國貨品牌創新大會上，波司登入選新華網寶藏國貨計劃2024年度出海案例。

這幾年，波司登在穩固國內市場發展的同時，也在有計劃地進行國際市場的試水和探索。“未來3至5年，波司登主品牌在穩固國內市場地位的同時，也會試水品牌全球化經營。另一方面，今年公司戰略投資了慕斯納可，打造了更完整立體向上的品牌矩陣，并將其作為集團國際化、品牌出海的錨點。另外，我們也會積極推進標準化工作和ESG建設工作與全球接軌，為品牌的國際化發展打好基礎。”高德康表示。

2024年是不平凡的一年，縱覽波司登今年的發展進程，高德康向我們分享了波司登攜手哈爾濱開創性推出“爾濱＆波司登”這一全國首例城市與品牌的聯名。“我們積極響應國家區域協調發展戰略與產業融合升級號召，依托哈爾濱得天獨厚的冰雪資源，充分發揮在冰雪保暖羽絨服飾的設計、生產、品牌打造等方面的領先優勢，雙方攜手打造具有國際競爭力的冰雪羽絨服飾品牌，合力推動哈爾濱冰雪經濟全產業鏈高質量發展。”

談及未來發展，高德康始終充滿信心。他認為，波司登將會始終把握時代脈搏，聚焦核心主業，堅持品牌引領，強化創新驅動，踐行企業文化，不斷向“世界羽絨服、中國波司登、引領新潮流”的新征程邁進，并為品牌強國建設、為紡織現代產業體系建設貢獻出企業自身的力量。