夢潔2021中報業績出爐 高端轉型策略初見成效

　　隨著床品市場緩慢回暖，今年重點頭部品牌均交上了不錯的中期答卷。日前，高端床上用品品牌夢潔也發布了2021年上半年度財報。今年以來，夢潔保持穩定發展，增強了市場投資者信心。作為高知名度龍頭品牌，夢潔依賴高端品質和供應鏈優勢，主要床品業務進入高階競爭階段，繼續與單純依賴低價優勢的白牌、貼牌拉開較大差距。

　　穩步發展的背后，也得力于夢潔高端轉型的邏輯：在內卷化嚴重的床品市場，率先突圍高端，用高品質產品搶占細分市場。2021年亦是夢潔高端戰略轉型期，于此期間能實現整體平穩，也證明了高端轉型策略初見成效。

　　多項并舉 助力高端戰略轉型期穩定發展

　　眾所周知，床品行業受消費水平和消費觀念改變的影響較為明顯，隨著主流消費人群的愈加年輕化，年輕消費者對產品的設計感、樣式、品質和功能都提出了更高的要求。加之我國“十四五”規劃中，首次明確提出要率先在家紡等領域培育出屬于中國的高端品牌。夢潔抓住消費升級和國家層面的大趨勢，基于65年的品牌沉淀，提出全新的高端戰略，推動產品向高端升級改變。

　　仔細觀察上半年夢潔的大事件不難發現，其在設計、工藝、原料、傳播等方面均有令人矚目的大膽升級舉措，可謂是全面發力多項并舉。在高端戰略轉型期階段，用行動彰顯了品牌高端化升級躍進的決心。

　　所謂“高端”，并非憑空喊口號，高端床品首先要具備高品質的產品力。尤其對于頭部品牌而言，產品力的核心競爭源自設計，有時尚設計加持的品質床品，能更快占據高端消費者心智。深諳此道的夢潔，于今年年初加大了對產品花型和款式的研發力度，并聘請了前LV箱包設計總監Vincent擔任夢潔全球床品研發中心(法國巴黎)創意總監。這位全球高端奢侈品牌圈的設計大師的加入，也為進一步實現夢潔全球設計提供了可能性。

前LV設計師Vincent Du Sartel入職夢潔

　　作為睡眠用途，床品在原料方面的用心是消費者能直觀感受到的，所以高端原料一直都是頭部品牌的必爭之地。今年以來，夢潔先后共建新疆7A超長絨棉基地和寧南7A有機桑蠶絲基地。接連兩個行業內的重磅動作，均掀起不小水花。據業內人士透露，目前夢潔已經著手了頂級羽絨原料的布局，預計下半年度將揭幕夢潔7A大朵鵝絨基地，用更高標準更高品質的產品為消費者交上滿意答卷。

　　要知道，業內床品原料最高標準為6A級別，今年，廣檢發布了床品行業最高7A原料標準及高端床上用品標準，夢潔率先導入并成為床上用品行業內首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業，讓其不僅擁有了頂級原料的優先挑選權，更重塑了行業標準，成為其領跑高端賽道的重要支撐。100%精選全球原料和設計，夢潔用實際行動踐行這一理念。為了讓高端調性同步，今年夢潔強化了品牌形象及傳播的升級：更新品牌logo、全面煥新終端形象。用嶄新的品牌面貌，營銷其高端形象以及行業的領先地位。

夢潔旗艦店

　　隨著后疫情時代經濟慢慢回暖，消費者對品牌的高要求不僅僅體現在產品上，更重要的是服務上的升級。今年，夢潔全新升級行業唯一的專業婚慶管家服務“夢潔福娘服務”以及七星洗護服務，床品服務更加專業化標準化，也因此備受名人明星青睞，成為業內高端服務體驗的佳話。

　　設計、原料工藝、傳播以及服務上的全面發力與升級，讓夢潔在2021年上半年話題度不斷，高端形象深入人心。面對全新的戰略部署，夢潔的渠道加碼也在繼續。據了解，夢潔上半年新開多家店面，且以大中型旗艦店為主。同時，整合資源將全渠道作為戰略目標，打通線上線下，穩步推進市場拓展建設。

　　縱觀夢潔“機智的上半場”以及已經開好頭的“下半場”，有理由對其全年的總成績給予一份厚望。

　　后續發力+引領行業高端升級

　　“未來三年夢潔將是翻天覆地變化的三年”。今年年初，夢潔董事長姜天武曾表示，未來夢潔將進入三年戰略變革期。在夢潔戰略轉型的元年2021年，夢潔從產品升級、運營升級、傳播升級和渠道升級四大維度開啟了全新布局，并已取得不俗成績。這一點，從夢潔品牌的高端認知度和各媒體平臺的解讀中可見一斑。

　　如同建房打地基，夢潔在2021年全年都將圍繞高端轉型戰略升級，在不同維度拔尖站穩腳跟。展望夢潔的下半年，其勢必要繼續在升級與突破上有所表現，用實力向市場力證其高端戰略的可實現性和可期待性，而從目前的已發布的消息來看，夢潔可謂十足后勁。

　　依托高端戰略，下半年一開始，夢潔便在產品和服務上發力，給消費者帶來不少驚喜，先是推出了業內最高等級的7A超高端蠶絲被系列，真正兌現了奢品同源的承諾，進一步夯實了消費者的高端認知。緊接著推出夢潔x 前LV設計師 x非遺湘繡傳承人的高端新品【中西婚慶·大師典藏系列】。值得一提的是，該系列在加強國際設計審美的同時，更是傾注了國家非遺傳承人潘妍頂級的手繡工藝，真正做到了中外國際大師的強強聯合設計，點亮了下半年的設計創新之路，得到消費者的好評與認可。

　　當然，高端升級不只體現在產品力上，品牌升級也是全面升級中的重要一環。秉承高端戰略指引，今年8月夢潔又迎來了品牌傳播大事件：官宣首位代言人肖戰。與明星的合作，讓夢潔在年輕客群中快速提升品牌曝光量，為下半年的高端戰略執行開了個好頭。

肖戰同款-夢潔盛裝舞步

　　數據顯示，截至目前夢潔官宣話題全網線上討論度超12億，代言人肖戰的《共享好夢時刻》大片全網播放量超4000萬次。高關注度和高影響力也為夢潔帶來了一陣熱銷潮。據了解，官宣后僅幾分鐘，夢潔天貓旗艦店肖戰同款床品售罄，幾小時后，多款床品出現產品售罄、斷貨情況;同時，夢潔線下門店掀起排隊搶購熱潮;甚至，海外消費者也紛紛在ins上求代購夢潔床品。一時間，夢潔憑借自身高端品質和代言人效應“刷屏”網絡。

　　無疑，強強聯合進一步鞏固品牌高端調性的同時，也在為2021年下半年的營收蓄力。未來，夢潔將繼續聚焦高端床上用品，用穩扎穩打的步伐帶來可期的業績增量，繼續引領床品行業發展。

　　可以說，目前夢潔高端品牌戰略的全面推進，對于筑牢其高端品牌形象取得了非常明顯的效果。除了大膽的創新力和扎實的產品力，夢潔作為行業內搶占細分高端市場的先行者，也在積極承擔起推動床品行業轉型升級的重任。用自身轉型之路上的核心競爭力做指引，引領全行業朝向高端進階向好發展。

　　作為行業頭部品牌，夢潔順應行業發展要求，聚焦全球高端戰略，深化品牌高端形象，重構人、貨、場，實現產品升級、原料升級、設計升級、品牌傳播升級、服務升級和生產升級。一系列的提升，除了實現夢潔品牌自我突破外，也繼續引領著全行業的快速轉型發展，共同挖掘價值高地。同時，高端升級策略也讓消費者通過更優質的床品擁有了更舒適的生活體驗。未來，期待夢潔早日實現中國高端床品品牌參與全球競爭的愿望。

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