螢若科技發布虛擬數字人右颯，打造線上線下融合元宇宙

　　當元宇宙以前所未有的技術革命創造了人們前所未有的感官體驗，不僅成為人類的精神烏托邦，其所蘊含的場景潛力已然為品牌創造了全新的表達場域。乘著元宇宙的大勢，眾多品牌將其視為品牌建設與營銷的戰略要地，越來越多的行業與品牌涌入元宇宙的新戰場。

　　由CCE集團全資孵化，一向致力于智慧零售體系構建及數據服務的螢若科技，在元宇宙的風口下，正式發布了首個自主孵化的虛擬數字人——「右颯Yuu」。

　　在螢若科技的設想中，數字人將成為鏈接人的新渠道、重塑文化體驗的新載體。虛擬數字人作為元宇宙空間一個新媒介的角色，是元宇宙中人與人、人與事、事與事產生聯系的新介質，為內容生產和營銷帶來了深刻的改變。

　　對品牌方而言，無論是直接與在過往成長中累積了一定信任和流量的頭部數字人IP合作，還是透過消費者訴求，結合品牌調性，孵化自身數字人IP，都會讓品牌變得更酷、更年輕，更貼近消費者。「虛擬數字人+品牌」的營銷模式已輻射滲透到游戲、內容電商、快消、美妝等各行各業，成為品牌對外營銷傳播重要的組成部分。各類品牌公司通過虛擬技術應用，增加營銷路徑，推出自主IP虛擬人物，借助當前虛擬偶像的流量增強品牌傳播。在營銷環節中，數字人能夠結合場景隨時隨地調整、快速響應變化，配合達到最優質的營銷效果。

　　9月2日在小紅書平臺首次亮相的右颯Yuu，揭開了螢若科技在元宇宙領域布局的一角。

　　天象元宇宙融合元宇宙三要件

　　業內公認的元宇宙三要件是數字人、虛擬空間和數字藏品，三個細分賽道分別涌入了大量的玩家，螢若科技試圖將三個相對獨立的要件融為一體，形成一套完整的用戶體驗和營銷玩法。數字人右颯Yuu發布之后，螢若科技為智能零售品牌「B+油罐」打造了一波「天象元宇宙」Campaign，將元宇宙三要件貫穿融合在整波Campaign之中，在線上、線下打了一場多維出彩、軟硬配合的漂亮營銷戰。

　　線上，品牌從神秘天象概念出發，以右颯Yuu為主角帶領消費者穿越天象元宇宙，有效種草產品賣點，發放用戶權益，引流電商轉化。

　　線下，B+油罐延續天象宇宙主題，結合藝術裝置和門店陳設玩出了新高度、新花樣，在線下打造元宇宙空間，讓品牌快速出圈，并極大拉升了傳播話題熱度。

　　用虛擬空間打造萬能場景

　　元宇宙作為Web3.0時代的代表，最大的特征就是沉浸式的空間體驗和虛擬空間的結合。它不是一種游戲，也不是一項技術，而是一種生態的集合。這種生態搭建和依附于Web1.0和Web2.0，但超越它們，成為了嶄新的社交、互動、娛樂、游戲、生活和學習系統。用戶可以通過一邊在虛擬空間中「玩�！�，一邊運營和完善整個生態。元宇宙虛擬空間是Web3.0時代、去中心化眾創時代最重要的基石，同時也是承載這個生態最重要的場景集合。

　　通過3D虛擬空間和虛擬場景交互，多樣的空間應用工具將為用戶提供便利的社交體驗、互動娛樂、購物消費和學習生活場景。人們可以在元宇宙虛擬空間中獲得更具有親和力的人際交互體驗，類似互聯網游戲的社交體驗。元宇宙虛擬空間的社交體驗不僅更加真實，而且更貼近生活，在虛擬空間也能找到現實世界的真實場地。

　　螢若科技基于小程序平臺打造的虛擬空間「天象元宇宙」，是容納數字人和數字藏品、承載內容和互動的「容器」。數字人右颯Yuu作為元宇宙領航員引導用戶進入油罐的「天象元宇宙」，「天象元宇宙」里設置了多樣化的互動機制，通過沉浸式的用戶體驗，增加了虛擬空間的可玩性，用戶可以玩元素搜集游戲，可以與「天象星球」合影，還可以閱讀B+油罐專門為本地用戶定制的《長沙美妝消費白皮書》，通過本土化的消費數據報告引發當地消費者的共鳴。

　　螢若科技充分利用元宇宙虛實結合的特性，將線上虛擬體驗延展到線下，在線下門店也設置了若干「天象元素」供消費者搜集。與言安堂合作采用可持續發展概念，設置了以空瓶為靈感的藝術感造型門裝置，倡導綠色環保理念讓美延續，用戶使用「天象元宇宙」小程序掃描裝置可開啟AR特效。通過線上線下的聯動，不僅增加了互動的豐富性，還有效吸引用戶到店，提升線下用戶的購物體驗。

　　在螢若科技的設想中，未來此種線上線下結合的玩法還可繼續升級，例如與商場合作，聯合多家商戶，將元宇宙空間擴大到更大范圍，為用戶創造更大的探索場域。

　　數字藏品打通虛實權益次元壁

　　「元宇宙」概念的大火，帶動數字藏品的熱度不斷攀升。在平臺升級、品牌調整和創意生態延展等新的消費趨勢下，數字藏品正成為品牌加強與年輕人互動、升級品牌形象的新載體。數字藏品自帶的新奇感和線上分享屬性，打破了年輕人的心理壁壘，讓他們更容易親近品牌。品牌用戶不僅在現實中與品牌產生連接，也能在虛擬世界中借助持有品牌元素的數字資產，與品牌產生深度連接，這是一種更深層次的用戶心智滲透。

　　除了內在的品牌提升外，數字藏品也給品牌帶來實打實的經營效果提升。數字藏品不僅是品牌與用戶溝通的新載體，也是品牌拉新人群的催化劑。常規的消費者權益僅局限于折扣和樣品，數字藏品作為融入品牌DNA的虛擬權益，打破過往認知。配合流量推廣、店鋪運營等營銷玩法后，品牌往往能實現高效拉新。

　　此次「天象元宇宙」Campaign中，螢若科技就創新地將數字藏品與游戲互動、會員權益做了深度結合，聯合網易星球發布三款數字藏品，分別是《α》——以代表起始的字母α為靈感，象征著美的開端，一切都將往好的方向改變;《Ω》——由代表終結的字母Ω為靈感，象征著美的終點，最終都能成為理想中的自己;《∞》——由代表無限的符號∞為靈感，象征著美的無限種可能，追尋美的過程就是件無限美好的事情。

　　這三款數字藏品的獲取機制也別出心裁，用戶通過搜集不同的「天象元素」生成專屬的「天象星球」，「天象星球」不僅意味著豐富的用戶權益，還可以隨機兌換成相應數字藏品。用戶通過在虛擬空間內瀏覽、互動、參與活動等不同的行為獲得抽獎機會，贏取限量1000份的「天象星球」數字藏品。通過每日定時限量發行，數字藏品迅速激發了用戶的收藏熱情，一經上線便一搶而空。數字藏品內含多樣化的會員權益，如折扣券、抽獎機會、隨機單品優惠和免費贈品等，將虛實價值打通，為用戶帶來實打實的福利，有效促進了用戶參與度和銷售轉化。

　　「天象元宇宙」是元宇宙線上和線上打通的一次成功嘗試，不僅創造了數字人+虛擬空間+數字藏品三位一體的營銷打法，更揭示了螢若科技在元宇宙領域的布局策略，即通過虛擬數字人IP為核心，整合元宇宙要件，持續開發和衍生品牌服務能力，提供多樣化的元宇宙全域商業解決方案。

　　在沒有任何媒體投放的情況下，活動上線一周，僅一家店就實現了350萬的曝光，到店人次提升450%，新會員注冊量提升近800%，活動期間銷售額提升238%。

　　隨著更多品牌對于元宇宙營銷的理解和投入，元宇宙行業也勢必會從最開始的「獵奇」心態，而轉向需要具備2C的實際運營轉化能力，從而實實在在地為品牌帶來口碑和收益的雙贏價值。未來螢若科技計劃不斷豐富元宇宙內容的互動形式和呈現方式，落地更多的應用場景，在直播、智能服務、視頻內容等領域做更多的嘗試;不斷擴充數字人矩陣，覆蓋更多人群，為客戶提供更多樣化選擇;強化運營和服務能力，探索品牌在元宇宙中的營銷路徑，加速構建元宇宙中的「人貨場」，幫助客戶構建虛擬場景、虛擬物品(NFT)、虛擬人，解決元宇宙時代的各類營銷課題和商業課題。