從產品到營銷步步為營，東風風行緊抓年輕化突圍密鑰

近年來，隨著中國汽車產業由“增量市場”轉入“存量市場”，加之受疫情反復等不利因素影響，如何破局突圍成為了擺在各個車企面前的一道難題。求新求變，向年輕化轉型已經成為汽車品牌公認的變革之道。作為有著20多年造車經驗的自主品牌大將——東風風行也適時地乘上時代的東風，在年輕化道路上不斷砥礪前行。

精準洞察用戶訴求，以設計走入年輕一代

年輕化不能只是一句口號，要想把年輕化落到實處，首先就得把用戶訴求剖析清楚。在消費被重新定義的當下，Z世代開始接過消費主力的大旗。他們關注科技產物，樂于買國貨、用國貨、曬國貨；他們追逐潮流，信仰顏值即正義，愿意為“顏值”、“新鮮”買單；他們對生活更自信，購車訴求也愈發理性。品牌年輕化其實就是要盡量吸引這部分Z世代年輕消費者的目光，可以說俘獲Z世代年輕人的心就抓住了制勝法寶。

在顏值當道的年輕消費市場，“合眼緣”成為很多年輕購車者的選擇標準之一。深諳Z世代核心訴求的東風風行以顏值為突破口，依據“鋒動力學”設計理念，正全面升級旗下車型的外觀設計。

其中，風行T5 EVO潮酷來襲，完美詮釋了品牌在設計上的年輕化升級，以鋒利的線條彰顯年輕人的時尚個性；以野性的力量感表達年輕人由內而外的無限活力。與此同時，風行游艇也在年輕化層面做了嘗試，采用了新穎、大膽且夸張的設計語言，以及個性化的色彩，收獲了一眾年輕家庭用戶的追捧。動感前衛，鋒芒中展現優雅，沉穩自持又不失積極進取，與年輕用戶的個性主張完美契合。

深化品牌技術鋪陳，用產品體驗打動年輕用戶

以顏值升級打響品牌年輕化進程，東風風行更進一步從產品力上為年輕的Z世代出行創造更多驚喜。品牌以用戶需求為中心，基于年輕化、個性化為導向，打造超級立方EMA架構，集可延展性與前瞻性于一身，實現“空間、動力、安全性、駕乘、可靠性”五大進化，賦能東風風行開啟“技術新紀元”，全面滿足年輕消費者更多元化的消費需求。

在超級立方EMA架構下，東風風行為每一款產品賦予了空間、智慧、安全等進化基因，強化了造車體系，也代表著品牌不斷革新進取的態度。具體到車型上，以T5 EVO為例，東風風行為其帶來了先進智能的Future Link4.0智能網聯系統，還有讓人贊不絕口的全速域L2+級智能駕駛輔助系統等越級配置，讓年輕用戶以十萬級價格體驗到三十萬級豪華車的尊貴享受。誠意十足的配置，充分滿足了年輕人位于經濟爬升階段，同時追求品質的消費訴求。

創新營銷帶動品牌煥新，達成價值觀同頻共振

在對產品進行年輕化變革的同時，東風風行更從創意營銷上踐行品牌年輕化煥新。再好的產品，也需要一個有趣的表達，唯有真正能夠與年輕人玩在一起的營銷舉措，才能走入年輕群體，受到新時代年輕用戶的認可和追捧。

從開展“EVO·潮享派對——風行品牌之夜暨粉絲周年慶典”到成立“EVO潮享會”，從成立風行色彩銀行再到開啟專屬運營計劃等，東風風行將品牌、文化、用戶體驗完美融合到一起�；�于此，東風風行實現了從平面到立體、從表層到縱深的年輕化品牌理念塑造，用創意營銷有效提高用戶粘性與滿意度，全方位展現不一樣的新風行。

創新營銷層出不窮，跨界營銷更要跟上出圈的步伐。風行T5 EVO聯手榮耀打造“風行爭霸·全國冠軍挑戰賽”，助力武漢eStarPro戰隊，抓住了年輕人的電競嗨點，有效提升消費者對品牌的關注度。同時，最新推出的風行T5 EVO熱浪聯手國漫IP伍六七，深挖兩者熱血的性格特征，以國潮先鋒與國漫頂流的強大組合直擊年輕群體，完美呼應他們對自信、自我、自由的表達。

結語：

從用戶洞察，到產品創新及品牌煥新，東風風行以“年輕化”作為品牌變革的基準點，時刻將年輕用戶的需求擺在首位，真正讀懂年輕人的所想所需，搶灘年輕化市場未來。順應時代潮流，東風風行展現出了充滿生機與活力的品牌形象，未來，東風風行也將繼續踐行年輕化戰略，為品牌年輕化書寫新的篇章！