聚焦“科技新草本” 百雀羚升級護膚“逆齡”之路

　　打造品牌一直都是慢功夫，一個品牌的成功往往必須經過長久的時間打磨，但最近一兩年，這種認知正在被打破。

　　正如當下的中國護膚品市場，很多依靠互聯網流量起家的品牌，往往只需幾個月，就可以做到火遍全網。這種借助互聯網紅利，短暫收割金錢和聲量的運作模式，顛覆了傳統品牌的發展之路。

　　但這種“一陣風”似的崛起路徑，對于護膚品行業而言，真的是一件好事嗎?這是值得深思的問題。畢竟，在風口中最終存活下來的品牌并不多。有些品牌選擇靠砸錢營銷起家，但也有品牌選擇了另一條路——深耕產品品質和消費者口碑的附加價值。

　　百雀羚，就是后者中的代表之一。

　　開啟品牌升級之旅，源頭探索“高效科技+東方草本”的完美融合

　　如今的營銷市場，每個品牌都在扯著嗓子叫賣自家賣點，想盡一切辦法去塑造自家產品。但是，如果你的用戶感知不到你所說的產品價值，就很難相信你。

　　讓消費者親身感知產品的品質和價值，才是營銷的關鍵。因此，百年國貨品牌百雀羚便邀請了消費者代表和達人博主們，開啟百雀羚科技新草本戰略溯源默克的活動。

　　戰略升級，重新定義東方草本護膚

　　家喻戶曉的民族品牌百雀羚，作為東方草本護膚的集大成者，一直秉承東方溫和養膚之道，專注于草本護膚的研究，為消費者創造天然溫和、優質的草本護膚產品。隨著消費者日漸提升的“高效護膚”需求，百雀羚也匯集了全球硬核頂尖科技，以現代科技賦能東方草本。

　　百雀羚集團科技新草本戰略升級第一步，就是與多年的合作伙伴德國默克達成了戰略合作。德國默克涉足生命科學、醫藥健康和基因研究等領域，擁有強大的科研實力，同時也是寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團的合作伙伴

　　在默克強大的科研實力支持下，百雀羚在傳承89年國貨底蘊，專研東方女性肌膚，高效不刺激的同時，加入最先進的生物科研技術，重新定義了中國式草本護膚——百雀羚“科技新草本”，真正做到了草本為核，科技加持。

　　零距離接觸+產品試用，探索高能抗老成分研發過程

　　為了讓消費者真切感受“科技新草本”的理念和背后的故事，百雀羚集團高層蘭俐在活動現場詳細介紹了百雀羚的發展階段及品牌升級的“幀”實力;百雀羚科技新草本研發中心孟慶祥博士和德國默克亞太區科創研發總監白汝江共同介紹了戰略升級的代表作——#百雀羚幀顏淡紋修護系列#及核心成分原初因(ProVTA);成分顏究員@kenjijoel、成分黨護膚專家@無罪inGU、時尚護膚達人@MK涼涼、醫學護膚專家@dede-lab 以及美麗修行資深成分黨用戶，走進默克實驗室，零距離接觸科技研發過程。

　　原初因(ProVTA)是具有卓越抗初老功效的天然植物來源活性精粹物，只有毛孔的千分之一大小，能有效成分靶向作用于真皮層，有效阻斷紋路，賦活肌底。目前該項科研成果也是百雀羚幀顏淡紋修護系列的核心成分，消費者代表和博主也在默克實驗室親自試用了此系列產品，直觀感受原初因(ProVTA)成分帶來的全新護膚體驗。

　　通過這場溯源之旅，消費者們見證了“高效科技+東方草本”的完美融合，不僅更真實的感受到了百雀羚的科技實力和原初因(ProVTA)成分的高效淡紋功效;而且也對全新戰略升級的“科技新草本”理念建立了直觀的認知。

　　洞察消費者到鏈接消費者，精準解決“抗初老”需求

　　隨著新型社交平臺的興起、“李佳琦”等種草式直播博主爆紅，中國年輕一代消費者的美妝消費趨勢有了明顯變化——從被動接受大牌的廣告營銷，到主動鉆研護膚品的有效成分。

　　當消費者從“小白”變身“專家”，他們對產品的專業性、功能性要求越來越高。據相關數據顯示，國內抗衰老化妝品的市場份額已高達23%，且抗衰的提及率(83%)甚至趕超美白、祛斑、保濕等需求。同時，95后已成為關注“抗初老”的主要人群，用戶需求也從單純的溫和不刺激護膚，細化為抗初老、淡化細紋等多種功效型需求，并涌現出越來越多的“成分黨”。

　　基于對用戶需求的洞察，幀顏系列產品中獨有的“原初因 (ProVTA)”抗老成分恰好命中了“初老人群”的護膚需求。該系列產品是基于東方女性肌膚的衰老軌跡研制，能高效淡化可見紋、隱褪“潛在紋”，細膩、修護肌膚。

　　根據第三方權威國際測試機構IEC研測中心有限公司進行的“1小時消費者真人實測”結果顯示，消費者在使用幀顏系列產品1小時后，眼周細紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，魚尾紋淡化13%、前額紋淡化10%，與此同時水潤度增加80%。

　　從細紋的數量、面積、長度、深度等4D全方位對抗紋路，百雀羚的幀顏系列產品成功打破了國內護膚品“抗初老”的市場空白。同時，為了深度觸達年輕人，百雀羚王炸出擊，官宣新生代頂流明星王一博為品牌代言人，并通過充分捆綁王一博的營銷價值，為新品的出圈強勢賦能。

　　無論是淡紋效果還是親膚體驗，幀顏系列產品都是百雀羚從洞察消費者的需求出發，用產品和消費體驗鏈接消費者，從而在市場中收獲了良好的用戶口碑。而幀顏系列產品也是百雀羚戰略升級后推出的第一個系列，不僅代表著百雀羚國際格局合作的成功，更是一個全新的起點，象征著百雀羚和默克在“科技新草本”上的持續性合作。

　　國貨品牌強勢崛起的前提，與年輕人站在一起

　　隨著國潮風的流行，國貨護膚品牌已經不再是四十年前被國際品牌打壓成零的狀態了。如今的國貨護膚品不僅市場份額可圈可點，而且還受到新生代的青睞。根據騰訊發布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，中國消費者選擇本土美妝品牌的比例達到42%;近九成消費者表示初次體驗國妝后，愿意再次購買。

　　而國貨品牌們能夠強勢崛起，也是建立在與年輕人站在一起的大前提下。如同百年國貨品牌百雀羚，近年來也扛起了國潮大旗，潛心鉆研科技創新以滿足年輕人不斷更迭的護膚需求，在國際護膚品市場上獲得一定的認可：

　　IFSCC(國際化妝品科技聯盟)是當下國際最權威、規模最大的化妝品行業科技組織，代表了國際化妝品技術研發的最高水平。而百雀羚早在2017年就受邀成為IFSCC中國首個金牌會員，實現了中國企業在全球化妝品科技奧林匹克會議零的突破。

　　而在今年剛剛舉行的第31屆IFSCC國際化妝品科技聯盟大會上，百雀羚科研部科學家張文娟女士，榮獲“十佳海報獎項”，成為中國唯一一家上榜企業，進入十佳海報論文獎的企業還有法國歐萊雅，日本FANCL, 花王等

　　(TOP10上榜第一排，中國唯一化妝品企業獲獎：百雀羚科學家張文娟榮獲2020年第31屆日本橫濱IFSCC全球化妝品科技聯盟大會TOP 10十佳海報獎：獲獎論文題目“通過獨創數學模型和皮膚中的自發熒光物質預測肌齡”。)

　　總結：

　　國潮的大環境給予了國貨品牌一個契機，但抓住這個機會，依靠的卻是品牌自身的產品品質。

　　品質卓越的產品，會自己說話，會為品牌建立起口碑，帶來源源不斷的消費者。而盲目追求消費者眼球卻忘記品牌競爭的核心——產品，即便如煙花般絢爛，也會稍縱即逝，無法在市場長久生存。

　　百雀羚自始至終深耕產品，從專注于草本護膚的研究，到如今的科技新草本賦能，始于中國市場，放眼于全球科技，以草本為核，有科技加持，形成了產品品質為核心的品牌競爭力。而這也正是百雀羚穩占護膚品類翹楚，建立品牌區隔的關鍵。

　　營銷走心不忘產品核心，詮釋中國品牌自信，以東方美學引領全球美學，百雀羚不愧為國貨品牌崛起的典范。