新蛋率先提出中國跨境電商品質理念持續升溫再成焦點

2022年03月16日 10:20:27 來源：中網資訊財經

　　近日兩會新聞發言人郭衛民說：“在過去一年，我國在面對嚴峻的國內外形勢克服了各種困難和挑戰，外貿進出口規模達到了新高，突破了6萬億美元的關口，創造歷史新高，交出了一份亮眼的成績單。針對一些突出的問題，委員們建議要采取有力措施，做大做強外貿的主體，加快發展跨境電商、海外倉等外貿的新業態、新模式，積極推進內外貿的一體化，進一步提升貿易數字化水平等等。郭衛民說，我國的外貿實現了跨越式的發展，從外貿產品的結構來看，以前我們比較多出口的都是初級產品，現在有大量的機電產品，包括一些先進電器，而且還有新能源汽車這樣高技術、高附加值的產品。

　　我們回顧國內跨境電商出海已歷經十余年，受益于國家持續的政策支持、數字化水平的不斷提升，許多跨境電商企業已初具規模。但品牌價值不高、利潤承壓等正逐漸成為制約部分企業進一步發展的阻礙。新蛋集團全球CEO鄒果慶在上任之初，就大膽的提出了他對中國跨境電商發展的獨到見解。

　　2021年4月新蛋集團全球CEO鄒果慶先生正式提出新蛋中國區的業務發展目標和戰略思想為——品質中國世界共享從“新”出發。

　　品質中國：他說自己在中國十多年的職業生涯，充分體會到的中國傳統的匠心精神在世界的供應鏈體系中，應該占有一席之地，尤其是在國際跨境電商產業中，不應該是低端產品的代名詞，他正是看到中國供應鏈發展的優勢和未來發展趨勢，決定在中國投入大量人力和物力，決心攜手優質中國賣家，深耕優勢行業，重塑中國品牌影響力。同時，要求新蛋中國運營團隊面對各種挑戰，要堅決的發揮新蛋平臺的國際化優勢，高效便捷的賦能中國優質賣家、品質商品、優勢產業，推動中國品牌企業的出海。

　　世界同享：新蛋中國在他的指揮下，2021年1月與上海洋山前置保稅倉簽約，是集團首個海外前置保稅倉的投資項目，得到上海市政府大力支持，成為國家洋山特殊綜保區105億20家重點簽約項目。全力打造新蛋中國成為國內優質供應鏈與北美高端消費者高融合的跨境電商平臺。

　　從“新”出發

　　在后疫情時代，鄒果慶提出疫情必將過去，傳統跨境電商平臺的重拓展、輕服務，重規模、輕品質，重成交、輕轉化等做法已被證明是阻礙了跨境電商產業的進一步發展，而嶄新的跨境電商的發展應該建立在技術賦能、市場賦能、金融賦能的基礎上，建立跨境電商平臺新規范與優質賣家新運營、全生態新內容服務商的相互促進、相互賦能、共同創新的跨境電商新主義。

　　中國跨境電商行業發展正當時，面臨多重挑戰，高品質化發展才能建立核心競爭力

　　由于疫情的持續影響，2021年中國跨境貿易企業的營銷渠道嚴重受阻，面臨獲取流量難、物流慢、成本提高、合規風險高等諸多問題。新時代的中國跨境出口電商，需以消費者為出發點，提升產品品質，憑借產品的設計、質量和服務去積累海外消費者的口碑和好評，合法合規經營，這才是長久發展之道。跨境電商行業生態圈實現融合式發展，最為突出的為如跨境電商物流服務企業、跨境支付機構、營銷及代運營企業等的供應鏈服務生態的融入，這也2022年跨境出口電商新業態。

　　新蛋Newegg的跨境電商平臺，作為電商平臺構建供應鏈服務，即為賣家提供平臺建站服務、營銷服務，又為賣家提供1210Bto海外倉模式，即為品牌提供關內境外前置海外倉服務，貨物存12放于國內的前置倉，由新蛋Newegg提供臨時倉儲、出境清關、國際運輸、國外進口清關，并送到新蛋Newegg在美國的海外倉。這也是新蛋入選億歐權威榜單的關鍵要素之一。

　　產品呈現由低值化向高值化邁進必將成為中國跨境出口電商發展大趨勢

　　因為強品牌和好產品帶來高復購和口碑影響，產品獲得更高的溢價，大幅提升利潤空間，而“有意義”、“有價值”的品牌更易受海外消費者的青睞。中國跨境電商品牌更注重產品層面的效果營銷，往往忽視了“有意義”的精神層面的營銷(如環保理念、健康理念)，難以與消費者建立情感聯結。跨境電商出口的多為技術含量較低、附加值較低的商品，且多為生活必需品。隨著中國制造業的轉型及全球消費者需求的多元化及細化，并逐漸從標準化、低附加值產品轉向定制化、高附加值產品。

　　傳統大型電商平臺產品已呈現由低值化向高值化邁進的特點。與傳統電商平臺不同的是，新蛋跨境電商平臺在建立之初就有追求高價值化產品的意識，其在選擇細分賽道時選擇了高附加值的消費電子類產品，均價超2000元人民幣。